营销专业人士顾迅现在的电脑屏保很炫，这个名为“基于舞蹈的在线时钟”视频会时不时从他玄色的IBM笔记本电脑里跳出来，一些青春美女开始翩翩起舞，姣好的身材、时尚的衣饰和凝练的现代舞姿，这些元素的结合，很是养眼。让顾迅自得的是，舞蹈时钟屏保让顾迅也成为公司里的红人——在一个营销例会上，后排几个昏昏欲睡的同事看见了顾迅电脑中舞蹈的小美女，顿时精神百倍目不转睛，会议茶歇时大家纷纷手持U盘冲到顾迅眼前，强烈要求把这些美女请到自己电脑里。

　　实在，这个舞蹈时钟屏保是日本服装品牌优衣库（Uniqlo）的一个全球品牌推广活动，已经风靡了全球50多个国家。优衣库邀请全球年轻的舞者身穿Uniqlo服装上传舞蹈，然后在Youtube中发布视频链接，各博客主可以将这个视频链接到自己的网络地盘里，作为Flash时钟，或者下载为屏保。据说参加这个推广活动还可以参加投票和抽奖。

　　优衣库只是Web2.0的受益者之一。Web2.0营销的核心在于低本钱地发动了大众，它只需要企业有一个好的活动创意以及推广模式，接下来的内容创造、传播和交叉复制便由消费者来完成。在这种模式下，企业和广告公司的角色也发生了迁移，由广告创意中心变成了发动消费者主动推广品牌的组织者，他们只需要启动活动的火种，所有人便开始自发地分享和传播内容。

　　往中心化的互动营销

　　今年初，宝洁旗下的吉列博朗剃须刀专卖店出现在淘宝品牌商城里，其不俗的销售业绩已经引起了宝洁的极大爱好。不仅仅在中国，往年以来，宝洁就已感受到袭来的互联网推广浪潮，并做出了反应。从2006年开始，宝洁美国总部和韩国公司都大幅消减了电视的广告投放，增大互联网的投进力度。而在今年，宝洁中国和淘宝、红孩子等网络和目录销售渠道频频接触，试图今后将产品引导向互联网和目录销售等新模式的营销渠道。

　　像宝洁一样熟悉到互联网上的社会化媒体气力的公司已经越来越多。2007年中国在线广告市场规模已经突破60亿元，最近几年在线广告的增速都在40%~50%，页面广告在均匀增长率四周，搜索引擎排名广告增长率超高60%，新兴的SNS广告固然市场份额不大，但是预计将是下一个5年增长最快的广告形态。

　　不过，传统的广告制作和投放模式，哪怕是在网上投放，那种单一中心——受众接受制的传播模式已经显得老旧。引爆广告主兴奋点的是基于Web2.0的营销模式。

　　在奥美世纪执行副总经理王宏鹏看来，Web2.0最本质的变化就是传播方式从大中心式的广播变成对等的互动式交流。内容本身由权威还是“草根”创造并不重要，重要的是在新的传播环境下，所有人都参与到传播过程中，一个往中心化的营销趋势已然浮现。

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