2003年春天，山东移动通讯公司正式面向山东全省推广m—zone，6月底，长城梅地亚文化传播公司经过竞标，为山东移动通讯策划m—zome全省夏秋季的推广。长城项目组对m—zone此时所处的市场环境进行认真分析，以为m—zone在全省推广中面临的最大题目是：“m—zome”此前通过电视等高空大众媒体已进行了高频次，大范围的传播，在目标消费群中已有相当高的著名度，消费者对品牌个性也有了较感性的熟悉，如何将品牌著名度转化为具有销售促进力的品牌认知度和美誉度，是这次推广活动的重点。

　　m—zone随时随地q你，清楚传达业务内涵

　　m—zome如何从高空电视媒体上走下来，与广大的目标消费者面对面的沟通交流，让消费者了解业务内容并采取购买行为？品牌落地的初期，正确形象的传达出m—zone的业务内涵显的尤为重要。“m—zone”是中国移动继全球通、亲情卡、神州行之后，面向喜爱短信聊天的年轻时尚人群推出的客户品牌，“时尚、好玩、新奇”是m—zone的品牌特性，发短信便宜、通话费便宜，而且还有很多创新性的个性化服务，如“夜话绵绵”、“我的梦幻组合”、“亲友组团”等。它与其他移动通讯品牌最大的区别在于发短信便宜，这也正符合了年轻时尚族群对移动通讯的消费现状，在此基础上，经过多次讨论，一句“m—zone，随时随地q你！”跃上台面。

　　“随时随地”正确传达了“m—zone”在通话、收发短信及资费方面所具有的全面上风；“q”一字的运用，形象的传达了“m—zone”在收发短信方面最大的特点，较易吸引年轻时尚族群并为他们所认可、接受；“q你！”用在年轻人身上，带有一种强烈的主动性、侵略性，较符合年轻人群标榜“个性”（以自我为中心的意识）的心态，这也是与“m—zone”极力宣扬 “时尚、个性、新奇” 的品牌个性相一致。

　　阶段性广告语确定之后，接下来要做的便是运用各种推广手段将这业务内涵传播出往，让目标消费者了解m—zone的业务内容，吸引他们办卡。

　　“m—zone　全省走透透” 让品牌真正落地

　　此阶段的品牌推广活动，一定要让m—zone的业务传遍目标消费者所在的每一个场所，

　　每一个角落，而且要通过多手段，多频次的方式将m—zone的业务内容及品牌内涵传达透彻，一个“m—zone 全省走透透”的品牌推广活动七月底开始在山东全省拉开了帷幕。

　　***路演，掀起夏日q风暴

　　暑期结束前后，济南某广场。

　　紧靠山东某著名大学的广场上，汽球高悬，人隐士海，台上动感十足的热歌劲舞火辣演出，主持人不时利用间歇时间先容m—zone的业务内容，组织半个小时一次的“发短信集中抽奖”活动，台下济南移动通讯公司的工作职员发放印制精美的m—zone宣传折页，接受业务咨询，并现场办卡。活动中最重要的一项是与现场观众互动开展的“短信比赛”，短信比赛为配合m—zone的“短信包月”业务和“夜话绵绵”业务，针对单人和情侣分别进行“速发短信”、“最心动情话短信”、“最富创意情话短信”几类比赛，优越者获得含一定面值和一定条数短信的“m—zone”卡一张。现场观众热情参与短信比赛，新奇、有趣的创意短信不时惹的现场观众爆发出阵阵大笑，现场欢乐、动感的气氛感染了过往的路上，不断有人加进进来，当天，偌大的广场成了欢乐的海洋、年轻人的海洋。在***、动感、互动的现场活动中，很自然的达到了推广m—zone品牌及业务内容的目的。

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