整合营销理论的创始人之劳特朗，曾发表“4p退休，4c登场”的专文。他们以为，以4p（产品、价格、通路、促销）为中心的传统营销理论已被4c取而代之。对此，传统营销体系的领头人菲利普·科持勒则针锋相对，提出4c与4p是相通的。对于这场笔墨官司我们无意过多评论，只想指出：对我国企业而言，既要做好4p倡导的基础性工作，又要吸收整合营销的精华，不治理论新旧，一切为我所用，从实际出发，有效解决自身题目，达到目的的方法，就是好的方法！

　　总之，企业的营销业绩是各种营销要素或活动的乘积，假如某一要素为零，不管其他要素如何强大，结果也回零。现在是建立完整营销系统的时候了。

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