销售的关键是什么？

　　销售就是创造需求

　　人类社会从来就没有停止对生活的追求，只要人类有所追求，社会就会永无止境的向前发展。农业时代人们通过土地改善生活，产业时代人们通过机器来改善生活，贸易时代人们通过销售来改善生活。21世纪是一个倾销的世纪，不管个人或企业生产什么，关键你要让把产品卖出往换钱。由于上世纪资源短缺，人们手中有钱但是市场没有产品，人们有钱买不到产品，所以产品非常值钱。人们需要排队购物，哪怕是次品也不愁销路。然而21世纪的到来，由于人们大量地加工生产产品，却找不到人来购买，所以人们需要上门倾销。当人人都在上门倾销的时候，贸易时代就已经到来了。实在社会的发展，属于什么时代，什么社会，不是谁说了算，而是市场说了算，消费者说了算。由于任何企业或个人，谁也无法阻碍市场前进的步伐，干涉消费者的选择权力。所以我们研究社会，最重要是研究社会发展趋势，而不是研究名词。农业社会、产业社会、贸易社会都是社会发展的必然现象。

　　为什么说销售就是创造需求呢？由于人类有五大需求，当他们最基本的需求得到满足以后，他们就会追求更高层次的需求。然后，销售职员的工作就是引导需求，创造需求，然后满足客户的需求。想想看我们以前有没有洗发水，没有淋浴露一样洗澡，现在假如没有，不用就不方便吧。以前没有电话，传真，电脑，一样办公，现在没有就不行了吧。这些都是现代人创造出来啊。所以销售职员的工作就是不断地给客户创造需求，而不仅仅是满足需求。由于满足需求是人们的必须用品，如柴米油盐，是人们生活不可缺少的物质，没有这些人类就无法生存，生活。所以这些几乎用不着倾销，大家都知道购买。然而蛋糕、牛奶、可乐。这些对于人们来说可有可无。假如销售员懂得引导消费者购买，那么他们也许会接受，不引导，不创造他们就是多余的，因此，倾销就是创造需求。

　　那么如何创造需求呢？创造需求就是打破市场常规，改变消费者生活习惯，让消费者不知不觉接纳你的产品。因此，销售的最高境界就是卖观念。要想客户接纳产品，首先必须让他们接受你的观念。只有人的观念改变了，思想改变，行为才会改变。优秀的倾销职员他们不会夸大产品的品质，而是夸大消费观念。例如：他们在倾销产品之前会夸大健康意识、环保意识、学习意识、安全意识等等消费观念。让消费者多花钱购买更好的产品、更先进的产品、更省钱的产品、更时尚的产品。只要观念被接纳，产品自然就被接受。

　　然而，普通业务员为什么倾销不了产品，由于他无法有足够的理由让消费者放弃原来的产品而使用他的产品。他们不知道在客户的使用过程中发现客户的需求。过份夸大产品品质不会塑造产品价值。在这个产品同质化的时代，消费者无法相信让你的产品比竞争对手的产品更好！所以每个新产品推广的过程都是一个观念导进的过程。假如我们不能创造需求，那么就用不着上门倾销。客户都会主动上门购买，由于他们本身需要吗？而创造需求是告之客户，你们在以往的消费过程中有哪些不足之处，这些不足将会对今后的工作、生活、家庭带来什么影响或危害，所以大家需要换一换，用一种更安全、更健康、更方便、更省钱的产品。当然，优秀的业务员这个时候就会进行产品先容，客户所选择的产品正是他们所先容的产品。假如你们还是选择原来的产品，后果将来越来越严重，假如你们重新做新的出选择将来越来越幸福。这就是优秀倾销员的成功秘诀。

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