实在，达到著名度和说服力“速效”效应，尽非明星代言西岳一条道，而是条条大路通罗马。在品牌塑造这道大餐中，明星如同味精，尽非不可或缺，只有从消费者需求出发，通过洞察消费者，找到产品“与生俱来的戏剧性”，精准定位、差异诉求、巧妙创意和艺术表现。才能把品牌做的色香味俱全，让消费者食指大动。

　　明星代言只应当是整体品牌传播策略下的一颗棋子，而尽非全部。

　　施贵宝等外企，中美史克、西安杨森等合资企业，其品牌药品占据市场领先地位，如芬必得、达克宁、金施尔康等，没有明星代言，采用正确定位、核心利益点和高记忆度广告语，利用“虚拟代言人”，如新康泰克的胶囊先生，开瑞坦的绿色人，通过持续、巧妙的传播，也都具有较高的识别度，而且具有极高的专有性；宛西制药的仲景六味地黄丸，一句“药材好，药才好”的USP，三精制药提炼出“蓝瓶”的区隔符号，也都取得了不错的辨识度和记忆度。

　　关上一扇门，打开一扇窗。从这个意义上说，与其说，对明星代言广告的法律严管，给医药广告传播戴上脚镣舞蹈，不如说是给企业惯性和惰性营销意识脱下一条铁镣，使营销传播获得更大的自由和新生。

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