一是市场状况分析
（1）整个产品市场的规模
（2）各竞争品牌的销售量与销售额的比较分析
（3）各竞争品牌市场占有率的比较分析
（5）各竞争品牌产品优缺点的比较分析
（6）各竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析
（7）各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析
（8）各竞争品牌促销活动的比较分析
（9）各竞争品牌公关活动的比较分析
（10）各竞争品牌订价策略的比较分析
（11）各竞争品牌销售渠道的比较分析
二★（一）SWOT分析
优势劣势风险机会点
★（二）整合营销创意概念及表现
●（1）产品分析
●（2）目标市场分析
●（3）利益点产生的概念升华
●（4）广告创意策略
广告表现与广告预算
◆广告表现策略：
◆广告表现计划：
促销活动的重点与原则
公关活动的重点与原则
★（三）上市策略及实施
●（1）产品上市策略分析
目标市场与定位
销售目标
价格政策
通路模式
结论与建议
●（2）推广计划
①目标②策略
◆媒体运用策略：◆促销活动策略：◆公关活动策略：
③细部计划
◆媒体运用计划：◆促销活动计划：◆公关活动计划：
●（3）市场调查计划
●（4）销售管理计划
●（5）损益预估
一、市场状况分析
前言：以北京为代表的特大型城市美容养颜产品市场状况
一、基本市场描述
1、口服保健品主要集中在少数几个品牌
2、美容养颜产品占整个保健品市场的很大份额。
3、25-44岁的女性为美容养颜产品的主要消费人群，其中30%左右的人最近一年内购买过该类产品；
4、消费者了解产品的主要途径为电视；
二、品牌分析
1、常用品牌为"盘龙云海排毒养颜胶囊"、"朵而"、"双鹤维生素EC复合剂"和其他厂家生产的维生素EC合剂产品。
2、"盘龙云海排毒养颜胶囊"排在消费者心目中理想品牌的第一位为市场领导者，其次为"朵而"和"双鹤"。
3、中低收入人群偏爱购买"双鹤"，高收入的白领人群偏爱购买"朵而"、中高收入人群偏爱"盘龙云海排毒养颜胶囊"。
4、35-44岁的女性使用"双鹤"的比例最高
5、各主要品牌的广告诉求：
双鹤牌维生素EC复合剂：
它特有双重抗氧功效，有效清除色斑，防治心脑血管疾病，净化血液，常保青春。
排毒养育颜胶囊：
排除毒素，一身轻松。(
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