二、策划承办：四川五州广告有限公司
三、时间：1996年3月18日至25日
四、地点：1．四川成都市人民南路2．四川省展览馆3．成都市体育中心
五、活动目标：通过有效的广告宣传促销活动，让参会代表加深对国酒茅台的印象，让全国各地经销商了解贵州茅台酒厂的系列产品，从而诱导公众认可，消费茅台系列酒。
六、目标公众：
1．96春季全国糖酒会参会代表约8万人；
2．成都市936万市民；
3．出差、旅游人员约60万人；
七、定位：
1．名牌公关：利用国酒茅台的知名度和美誉度，在吸引公众注意的同时，推出茅台系列酒。
2．直接对经销商公关：利用全国上万家大、中型食品经销商，集中在相对的时间、空间之机，刺激他们加强同"茅台"的接触，促使他们在经销茅台系列酒上下功夫。
八、广告主题词：
1．喝茅台，好运来；卖茅台，发大财
2．茅台贵州醇，保君一路顺
九、效果分析：
茅台在国内外知名度很高，只要作一些必要的广告宣传活动，就会吸引公众的注意力，诱发经销商销售茅台系列酒：贵州醇、贵州大曲、贵州窖、台源窖、茅台不老酒等。
十、广告宣传话动构成：
1．媒介组合宣传：
(1)四川电视台15分钟广告10次
(2)成都电视台30分钟广告10次
(3)《中国食品博览》彩印四页(大16开)
(4)会刊1页(大16开)
2．户外广告：
(1)成都市闹市区人民南路川信红照壁大厦1500平方米巨形布幅，内容：贵州茅台酒厂领衔推出贵州女王酒、茅台威士忌、台源窖、贵州特曲并向消费者致意!
(2)省展览馆南门阶梯前放置2个8米高"贵州醇"充气罐；
(3)市体育中心西南门放置8米高"贵州醇"充气罐2个，25米高"贵州醇"充气罐1个；
(4)市体育中心西南门喷水池正中上空用20个直径为4米的气球悬挂200平方米布幅，内容："茅台酒厂贵州醇，保君一路顺"；
3．厂商联谊会(总人数300人以内)
(1)请各省、市、自治区糖酒公司总经理、副总经理到场；
（2）请各大商场、长期经销商老板进场；
（3）请国内贸易部、中国糖业酒类集团公司领导到场：
（4）请四川省、成都市政府有关领导到场；
(5)请新闻记者是代表到场；
(6)地点：成都市王府歌宴酒楼；
(7)联谊会细则见附件；
4．展厅租用及装修：
在省展览馆北门(紧挨人头马展厅)租用55平方米展厅，并精心设计、精心装修(另附设计图纸)，充分展示国酒茅台的水平，宣传茅台系列酒。
实际效果：通过开展上列广告宣传活动，贵州茅台酒厂达到了预期的宣传效果，不仅"茅台"更加供不应求，而且茅台系列酒深受欢迎，厂方同全国各地经销商分别签订了总经销、特约经销、区域经销合同。特别是"贵州醇"尤其畅销，一九九七年货已售完。
营销广告策划网(www.ideatop.net)
