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捷达车公关策划案策划(4)

发表日期:2009-05-09 | 来源 :未知 | 点击数: 次 收听:
 
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  "捷达轿车行驶60万公里无大修"的新闻像长了翅膀一样,立即从珠海飞到全国各地,全国新闻媒体争相报道,国内车坛一片震动,霎时间大江南北,口碑相传,从而极大地促进了捷达车的销售。现在不少消费者之所以购买捷达轿车,还是冲着当时这个新闻事件来的。
  其他系列活动也都按计划陆续进行,并取得了圆满成功。在"捷达"轿车回娘家路过北京时,新、旧两辆捷达轿车同时在国际汽车展上亮相。在流光溢彩的车群中,那辆驾驶了3年多已留下风雨痕迹的捷达轿车,吸引了众多的参观者,而车的主人苏耀洪则从车展上开走了奖励给他的那辆崭新的捷达轿车,车展上的轰动效应比预期的还要火爆。
  不少新闻媒体在对这一系列新闻热点进行报道时,又做了更探一层的挖掘,为捷达轿车和一汽-大众做了绝好的宣传,到1996年底市场推广活动结束时,据统计共有近300篇新闻稿件对此做了宣传报道。时至今日,不少人对此还记忆犹新,还能清楚地记得出租车司机苏耀洪的名字。1996年底,捷达轿车行驶60万公里无大修的事件,作为中国轿车技术进步的明证,被机械部评为中国机械工业十大新闻之一。
  从1996年下半年开始,捷达轿车的销量呈现强劲直线增长势头,到1997年1-4月份,销量同比增长率近70%。捷达骄车在北京汽车市场成为总销量第一的产品,并且一举占据了北京个人购车市场的23%,成为北京个人购车的首选品牌。《中国汽车报》评价到:"这是个在全国具有重大影响的数字,动摇了整个轿车市场的竞争格局。"


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