市场经济是竞争和开放的经济，而竞争又是市场经济的本质要求和基本运行体制。商战中的竞争不仅仅是企业产品质量或服务的竞争，更表现在企业产品（或服务）品牌的竞争以及企业形象的竞争。从某种意义来说，“八一通信”要保持和扩大市场的份额，就不光是改善服务功能、服务质量的问题，并且还有加大广告力度，提升企业品牌的问题。

　　“居安思危”，这是中国人的古训及哲理名言。面对这种寻呼业市场的咄咄逼人的广告宣传态势，“八一通信”对企业形象和广告宣传作了回顾及反思。“八一通信”能够拥有这么多的用户，是开台较早？还是功能多样？或是服务质量好？而企业的独特优势在那里？独特的销售卖点是什么？在广告狂轰滥炸的信息社会里，“八一通信”广告媒体传达的信息：企业形象定位是什么？品牌广告语是什么？企业精神是什么………所有这些有关企业思想、企业文化、广告形式、广告手段等系列课题，以及质量上、数量上、系列性的广告媒体投放计划，都有待根据新的形势，重新作一番战略性的全面谋划及总结。而通过“八一通信”的CI战略深化工程的开发及推进，在以CI的品牌视觉系统内容修正更新的基础上，对思想系统、企业文化、广告推出等作一个较为全面的补充及完善，已刻不容缓。
三、CI深化，全力以赴

　 1998年4月6日至4月27日，广州八一通信集团CI委员会成员与佛山大圣广告策划有限公司CI项目组成员，开展了对“八一通信”内部的企业形象实态访问调研。访谈地点有：汕头八一台、汕尾八一台、深圳八一台、南海八一台、广州八一台、广州八一通信集团办公室。访谈人员有集团总经理、副总经理、集团办公室人员和上述各台台长、中层干部和基层员工等。
分别举办了：
与张政跃总经理访谈会
与张兰河副总经理访谈会
与李卜南部长访谈会
与汕头八一台谭兵台长访谈会
与汕头八一台中层干部访谈会
与汕尾八一台曹景山副台长访谈会
与汕尾八一台中层干部访谈会
与深圳八一台刘芳台长、冉建勋、侯雪军副台长访谈会
与深圳八一台中层干部访谈会
与南海八一台董尚平副台长访谈会
与南海八一台中层干部访谈会
与南海八一台基层员工访谈会
与广州八一台中层干部访谈会
与广州八一台基层员工访谈会

　 累计举办访谈及CI研讨会达14场次，参加研讨人数超百人。发放及回收有效问卷800份。由于全员参与，工作细致，使CI开发工作进展顺利，
成果斐然。

　 通过对“八一通信”企业内部的访谈调研，除了将CI基本知识作传播外，也使“大圣广告”对“八一通信”有了一个较为立体的全方位式的

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