例如，10元以下低端白酒，定位于普通老百姓和农村市场的，那么在选择的媒介上，尽可能是大众型的，“电台、墙体、海报、人员巡街等等”都是非常不错的选择，千万不要以为广告就是一定要阳春白雪，要知道有效才是硬道理，2001年在郑州的上市的庄稼院酒，就是非常不错的例子，某一个秋天的早上，匆忙从家门口骑车出来的人们突然发现在居民区街口的四周，赫然有八个小伙拉着四幅黄色大旗，上书“庄稼院酒，纯粮酿造”，傍晚回家，又是这些小伙举着旗。就这样一直延续了一个月，“庄稼院”酒在郑州老百姓的心里扎下根了，一直到现在口碑还不错，这样的传播费用可想而知的低廉，效果却很可观，因为目标选择精确，传播语也非常到位，给人感觉实在可信（当然和产品本身的质量过硬有关），老百姓白天看到广告，晚上大家门口又能买到，整个过程一气呵成。如果是50元甚至是100元以上的中高档白酒，这样的做法就有些恐怖了。

　　广告的投放必须具备一致性，我们知道在产品生命周期不同的阶段，应该有不同属性的广告内容，但是无论如何变化，不变的是贯彻始终的品牌内涵。金六福就是一个典型，在整个广告传播中它的传播语不断的在变化： “好日子离不开它”，“运气就是这么好”、“为幸福干杯”，“中国人的福酒”，但始终围绕一个“福”字，不断诠释“福文化”。不断强化消费者对金六福酒的“福”内涵。

烧要烧到点上——广告投放是一个严谨的管理过程

　　“烧钱”是一句调侃的话，但是真正的去实施，确是一个严谨的管理过程。我们必须要掌握相关的媒介概念，对媒介进行认真的分析，才能确定有效的投放点。其中收视率就是一个重要的指标，收视率是指某时段的广告覆盖情况，收视率高，广告商要价就高，那么效果是否最好呢？不尽然，因为在广告所覆盖的人群中未必都是目标消费群体，你就多掏了这些多余的非目标消费群体的钱。

　　因此在选择媒介特别是电视媒体时，不能完全依赖于广告商提供的收视率作为依据，应该根据产品的“目标受众”所覆盖的收视率为依据 。

同样作为一项重要的投入必须有相应的考核指标：

　　如销量、知名度、市场占有率、品牌满意度、重复购买率等等，通过对这些指标的分析，可以迅速的调整投放的策略。

　　广告投放妙在四量拨千斤

　　“四量”代表着企业有限的广告资源，如何用“四量”拨动“千斤”的市场，其奥妙在与一个“拨”字，又可理解为两层含义：一是“借力使力”，二是“核聚”效应。　

　　“借力使力”顾名思义就是接着别人的力量，达到传播的目标。浏洋河酒巧借“冠军的酒”之势一举抓获消费者的心里，而长城牌机油、得力西电器，随着神五的升空而响彻行业内外。

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