而所谓的“核聚”效应，好比原子弹爆炸原理一样，寻找合适的热点，引发大众的关注，如农夫山泉的水仗，以“纯净水无益于健康”为导火索引发了行业的轩然大波，一场关于饮用水的之争瞬间引爆，各路媒体纷纷报道。核聚的威力是一个企业力量所不及的。

　　还有一种“核聚”就是借助消费者的口碑，口子酒进入西安市场时，采用了喝一瓶再给朋友们送一瓶的策略，看似一种促销活动，其实是用了消费者的口碑效应，作为忙碌的现代人，已经很少有时间去专门会会老友，由别人代劳送一份礼物的确是个有趣的事，作为接受方来讲，突然收到好友的祝福，真是件开心的事，自然双方都记住了口子酒，并且很容易形成口碑的效应。

　　各种媒介各有所长

　　电视是传统媒介的领导者，同时也是千人成本最低的媒介，由于其“声、色”齐全，能够有效的表达广告的内涵，而为众多广告客户青睐。作为有实力的白酒企业，电视是首选媒介。电视媒介的时段可分为三大类：黄金时段、次黄金时段、低关心时段（垃圾时段）事实上每个时段都有其特殊的意义，应用得当垃圾时段也能出黄金效益，如商务通就是选择白天与凌晨的时段大段大段的播放产品广告，获得成功。

　　电台是消费群特征最为明显的媒介，值得一提的是出租车往往是最佳的收听场所，到达率极高，作为承载特殊使命的广告，是最佳的选择，如促销类。泰山特曲进入杭州十周年之际，借助电台广告宣传其是婚宴的最佳选择，按照一万辆车次一天10档的播出，近10万人每天收听了它的广告，也难怪它会成为杭州市白酒的第一品牌。　

　　报刊平面表现较好，也经常为表达较长篇幅的广告所用，比如汽车，偏重与理性说明。由于相对费用较高，并不十分适合白酒企业做些感性类的广告。

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