这场“内讧”，表面上是上岛各个股东之间，实际上是两个拥有独立法人地位的台商，为争夺长三角咖啡市场的主导权的商战。是役，陈文敏可谓机关算尽。

　　陈文敏向法院起诉“上海上岛总部”的理由是，“上海上岛商标所有权的取得不合法”；而向商标委申请的则是“撤消上岛商标注册”。既然上海上岛取得商标所有权不合法，那陈文敏又有什么必要申请撤消呢？他完全可以选择收回。

　　同时，即使是起诉上海上岛非法抢注上岛商标，也是不合理的。因为，当时注册上岛商标的是“天津广泰公司”，随后交由海南上岛使用；2002年5月、7月，上海上岛依法受让了原海南上岛所有的“上岛(及图)”注册商标。所以，即使存在非法抢注行为，被告方也应该是“天津广泰公司”！

　　陈文敏为什么不直接起诉天津广泰，而将上海上岛推上被告席？“这招是对上海上岛釜底抽薪，使上海上岛总部只有一条路可走，坚决保住‘上岛咖啡’这张金字招牌。上海上岛的被动应对，使市场出现一个空白期，这个空白期内，这一细分的市场上，投资方只有一个品牌可以选择，那就是加盟‘两岸咖啡’。‘上岛咖啡’在商标权问题上时间拖得越久，失去的市场份额就会越多，反之对陈文敏的‘两岸咖啡’就更加有利。不管‘上岛咖啡’商标有没有被撤消，结果都会有利于‘两岸咖啡’。”

　　这场商战中，陈文敏之所以赢得了目前的主动态势，有两点作为基础：一、巧妙利用商标权之争，从事实上打击了对手，是谓练“剑”；二、努力打造自己的品牌，填补市场空间，是谓联“气”。陈文敏究竟是“君子剑”岳不群、还是令狐冲，历史自会评说。但是，现实就是，“剑”“气”并重、内外兼修，陈文敏的“两岸咖啡”抢得了市场先机。

　　“目前的‘两岸咖啡’全国加盟店的数字已经突破了100家；到今年年底，杭州的第20家‘两岸咖啡’将会开业。”如果卢伟业没有“放卫星”的话，或许不出10年，在台湾不名一文的陈文敏，或许真能在大陆成就他的咖啡霸业。
－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－
上岛之乱系列之三：神仙打架 百姓遭殃

　　上海侨报

　　一场台湾人之间的恩怨情仇，把好端端一个“上岛咖啡”在大陆几乎逼入绝境。

　　2004年7月2日，中国国家工商总局商标委员会一纸裁定：上海上岛“上岛(及图)”商标与台商陈文敏此前于台湾申请注册的“上岛(及图)”商标，无论是文字与图形组合方式，还是整体外观，均无法从视觉上加以区分，因此“上岛(及图)”商标应予撤销。

营销广告策划网(www.ideatop.net)