雅典奥运的圣火已经熄灭，中国奥运健儿可谓是取得历史性的胜利，全世界的人三十二次伴随着中国的国歌仰望中国国旗的升起，咱中国人很是自豪。而可口可乐同样是这次奥运的胜利者，在奥运期间大打广告战，在每天的奥运赛事直播中反复出现一个“要爽由自己”的可口可乐广告，而正是这个广告，让被百事凶狠凌厉的广告攻势压得喘不过气来的可口可乐终于反败为胜，重　　　
夺软饮料冠军。

　　百事广告领先一步

　　这几年，可口可乐以红风车为主题的一系列带有中国文化特色的电视广告，显示了融入中国的魄力，获得空前的好感，但随着时代的前进，年轻一族日益成为主要消费者，百事可乐的“新一代选择”广告策略成功抢夺了大批的年轻消费者。可口可乐虽然也起用了林心如、谢霆锋等新偶像明星，甚至连沿用很多年的中文楷体的“可口可乐”都改成具有时尚气息的艺术体，但似乎一直没有找到一个可以和“新一代选择”相抗衡的广告主题，红色的欢乐海洋终于像匹老马显出了老态。2004年，可口可乐找到一个口号“要爽由自己”，并通过S.H.E唱自己的歌来演绎“要爽由自己”的内涵。但观看广告片之后，很多人都还是不知道可口可乐到底想传达什么样的品牌精神。不过，可口可乐关注年青一代的战略意图，却是个积极的信号，表明它要战胜未来的决心。

　　此时的百事找到了它新的广告主题“突破渴望”，很好地继承了2003年“渴望无限”的主题，并起用八大明星阵容，演绎传奇故事。虽然广告片一直没有完全把这个故事讲清楚，但强大的明星阵容和宣传气势，抢走了最多的眼球，胜利地打赢了2004的开篇一役，许多人感叹多年来对可口可乐的忠诚一朝更改，拿起了百事。

　　比较耐人寻味的是，可口可乐从“口渴就喝可口可乐”宣传产品本身利益转变到“要爽由自己”的精神号召，百事却从“新一代的选择”的精神号召回到“突破渴望”宣传产品的神奇性，它们在相同的阶段选择不同的策略，看似避开对手，却发现彼此在互相学习。

　　可口可乐奥运广告反击战

　　但奥运圣火改变了可口可乐落败的局面。可口可乐继续采用“要爽由自己”的口号，选用了中国队升起的新星腾海滨和刘翔，本来大家对他们并不熟悉，还以为可口可乐只是找了两个新冒出的年轻运动员配合“要爽由自己”的年度主题而已。但随着奥运圣火的越烧越旺，这两个人物成为焦点对象。尤其是刘翔，小组第一名之后就成为新闻媒体追逐追捧的目标，在短跑这样的项目上与欧美人竞争金牌极大地刺激了社会的欲望，原来他是这样一个了不起的人物！反观百事，居然没有准备和奥运相关的广告片，实在是一大失策。它的娱乐明星广告在奥运期间被人们忘记，可口可乐终于扳回落败的局面。

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