体育赛事经过商业运作后在百姓心中地位有所下降，今年的奥运又在雅典，离我们好遥远。或者是北京奥运太有吸引力了，连官方都说雅典不关注奖牌数量，更关注奥运的操作，央视举办的三地巡回奥运招商活动足以表明厂家的积极性不算高。但奥运来临后，我们发现，奥运依然是荧屏关注的热点，除了奥运没有其它大事件，在此期间投放与奥运相关广告片的品牌，均大有斩获。

　　眼看着战绩被可口可乐独揽，百事怎可能不急？于是我们看到了一条许海峰、李小鹏、姚明的剪辑带，应该是以前的内容拼起来的，虽然没有直接点明奥运主题，总算和体育有关，这三个人物也是奥运场上引人注意的领袖，但与可口可乐的广告片比起来，进取心和积极态度都得打个折扣(谁说国际品牌就很厉害，不做广告照样倒下。

　　可口可乐的惊喜还在后面。刘翔终于以12秒91的优秀成绩远远把其它对手甩在背后，拿回了一块亚洲人都值得骄傲的110米跨栏金牌，成为一个奇迹；腾海滨也在失利后重新赢得一块体操金牌，可口可乐在这次奥运宣传战中彻底赢了，两位代言人的表现如此优秀，再次证明可口可乐值得永远骄傲！

　　刘翔和海滨一句“去雅典奥运”并且实现了金牌梦想这样的事实，已经很好地诠释了“要爽由自己”的内涵是沿着自己的路自信地走向成功，而不是表面上的那种自由自在生活方式。有一篇网文说王菲的感情不断变化更符合“要爽由自己”的主题，她应该去代言可口可乐而不是百事，这是片面理解了这句话。可口可乐断不可能完全成为一个赞许个性行为甚至略带反判性格的饮料产品，如果那样它就和从前的传统文化彻底分裂了，目前可口可乐还不至于要走到这一步，它的传统文化还有号召力。我想它已经通过奥运找到了一条通向青年人的路，就是“用自信赢得成功”的品牌精神。

来自：民营经济报

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