值得提醒的是，强势品牌企业大多塑造传统酒文化，从历史和酿酒工艺的角度定位和传承自身的品牌文化，形成了较为厚重的积累，而处于二线品牌，甚至是中小白酒企业也跟随这些强势品牌文化，无病呻吟或者牵强附会，也是高端产品失败的文化根源。假如能够从现代酒文化的角度定位高端产品的品牌文化，也是一个不错的选择，由于现代酒文化是从消费者的消费心理、消费行为和消费过程来挖掘的品牌文化，更轻易与消费者互动，感动消费者。

　　四是产品形象力，产品形象是高端产品的生命。产品形象力是高端产品的核心竞争力之一。

　　高端产品的产品形象应该突出品味与文化的厚重，更应该迎合消费者的价值观和欣赏能力。可以说，一个好的高端产品的产品形象应该具备艺术品的基本要件，即可以从产品的角度展示给消费者，也可以从艺术、文化的角度吸引消费者。所以，高端产品的形象力突破是高端产品突破的路径之一。

　　错之四：高端产品的成功是营销的结果而非经营

　　现实中，企业普遍以为任何产品的成功全靠企业营销系统，只要企业的产品有了一套完成的营销方案，甚至是建立具体产品的营销理念与战略，产品就一定能成功。因而企业把产品一旦交给营销系统，成败也只有全靠营销系统了。

　　实在，高端产品的成功在依托营销的条件下，还必须依靠企业的整体经营系统作支撑，单一的依靠营销系统的单兵种作战，很难成就企业的高端产品。

　　在高端产品运作中，企业不仅要在运营体系上集中支持营销系统，还应该从经营战略上对高端产品给予支持，这个时候，企业必须调整经营策略，建立适合高端产品运作的产品经营理念和产品经营策略。

　　错之五：高端产品一定走高端公关路线而常规营销路径

　　很多企业一旦运作高端产品，首先选择的是高端路线，全部寄托于高端消费群，甚至锁定于走政府公关就能成功。事实上，高端产品走高端路线只是诸多成功路径的一个分支，一旦大家都定位于高端产品必然走高端营销的路线，就给高端产品的市场运作逼近了死胡同荣，就不说政府时下的饮酒治理制约，但从资源的角度也足以让高端产品举步维艰。

　　高端产品的市场运作路径很多，企业必须根据自身产品的实际情况，制定出高端产品的营销路径，从而实现高端产品营销的成功突围。

　　事实上，避开传统的高端产品营销路径，通过市场化的运作，集中于终端市场，通过产品传播、展示和消费体验，在本品目标消费群集中消费的场所加以引导，也会找到产品成功的突破口。

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