从客观上评价，马云的贸易价值观和事业成就得到了商界更多的认可，但是，在这里我无意评判两位风云人物个人价值观的优劣好坏，只是说明，正是由于企业家个人贸易价值观的不同，使史玉柱和马云走出了两条完全不同的贸易模式创新之路。

　　2、社会责任价值观

　　牛根生的“企业社会责任实践”和“公益营销”，堪称中国企业最佳的治理创新实践。

　　正像牛根生所说，大品牌就得负大责任。伴随着申奥捐款、非典赞助、中国航天员专用牛奶、中国牛奶爱心行动、海啸和地震捐款等一系列的公益营销活动，蒙牛的大品牌形象逐渐成长起来。2005年牛根生将其拥有的市值达40亿港元‘中国蒙牛’股份全部捐献出来，成立老牛基金会，致力于发展公益和慈善事业，成为全球企业家‘***捐’第一人，老牛基金会也是中国大陆第一个由企业家出资创立的慈善基金会。当牛根生出现在哈佛舞台上时，西方媒体做出了这样的评价：

　　“这是第一个在国际论坛上用自己的实践与思考阐述中国企业社会责任的中国企业家，也是哈佛大学迎来的第一个探讨‘责任与慈善’而不仅是‘增长与发展’的中国企业家”；

　　“作为中国企业致力于社会责任与公益事业的开拓者之一，他让西方社会如此近间隔地看到并确信：负责任的中国企业和企业家，将致力于把我们这个世界‘重构’得更加美好”；

　　“一大批富有历史使命感的中国企业和企业家，正在点燃中国企业家心中的责任之光。”

　　偶合的是，比尔盖兹最近选择退休，并且公布将会把总计市值为580亿美元的个人资产悉数捐给慈善基金会，把从事公益慈善事业称作自己的第二份职业。比尔盖茨的夫人梅琳达对他们从事慈善事业做了这样解释：“是的，比尔工作确实非常努力，而且他在某些事情上的聪明让人难以置信，但是，同时他也是非常非常幸运的。因此我们都感到有巨大的责任，用我们所拥有的资源力所能及地做些事情。”。比尔盖茨也说：“一直以来，我可能是最为幸运的人，我也愿意帮助那些不幸没有更好生活的人。”

　　李嘉诚经常说的一句话是，“富贵”这两个字必须分开而看，“富”者不一定“贵”，真正值得珍贵的，还在于你为社会做了什么，在于所做之事能否令众人得益，“只有你做些让众人得益的事，这才是真财富，任何人都拿不走。”

　　正如牛根生在接受《华盛顿观察》周刊专访时说：“一张支票不即是尽到了一份社会责任。将企业和企业家的公益投进变成可持续发展的战略投资才是企业真正的社会责任。”正是这些成功的企业家把对社会的“巨大的责任”看成是重要的人生价值和使命，才会不断把自己的企业推向更高的目标和更大的成功，社会责任价值观是企业“超常规成长”的一种价值创新思维。

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