●“技术篇”表达一个“硬”字，便通过国际象棋将广物汽贸的电子信息化工程建设表现得淋漓尽致，副标题是“软硬配套、兼容并蓄”！

　　二、一气呵成、首尾连贯：出色的系列形象广告往往是天地人纵横一体化，每一大系列之间有机联系，具有较强的内在逻辑！如广物汽贸的三大系列“棋子篇”、“手势篇”、“道路篇”之间就明显体现了上述特点：蕴育“道”开门见山的“棋子篇”是本源、广告指引的初始对象；“手”是动力，“棋”是用手来下的，“手势篇”的副标题贯串了“道”——“以车行道，以道致胜”，因而由“手势篇”是棋子的递进转化，两大系列远相呼应！而手脚并用则是“道路篇”的创意出发点，至此，三大系列环环相扣、骨架分明、血肉饱满、首尾一致、分合自如，分则独立，合则成篇！

　　优秀的广告除了大系列之间内在合一外，各个系列篇章之间也有关联：值得一提的是由“拳头篇”、“ok手势篇”、“鼓掌篇”、“拇指篇”组成的系列之二的“手势篇”就是范例

　　——该系列采用连珠顶真的手法，层层递进，拳头篇（我们赢的不仅仅是销售，还有品牌！（注）：将广物汽贸麾下的几十家品牌专营公司刻在拳头窝里，形象直观很有气势）——“ok手势篇”（我们赢的不仅仅是品牌，还有服务！）——“鼓掌篇”（我们赢的不仅仅是服务，还有客户！）——“拇指篇”（ 我们赢的不仅仅是客户，还有文化！：适值省委提出把广东建设成文化大省）。

　　此外，系列之三的“道路篇”也显露了这些特性：在玄色的柏油路上，供行车的道路宽广处打上了“购车之道、广物汽贸”主题，虚线的路标之间则打上了副标题“实力决定方向、方向决定标准、标准决定发展、发展决定一切”！固然该系列没任何图片、纯粹文字，但虚实相生，一点都不生硬、不抽象，很有味道！

　　三、广告活动、水乳交融：出众的系列形象广告往往与市场活动结合，或者换种说话就是，广告孕育活动，广告是活动的“神”，活动是广告的“形”，例如广物汽贸的“棋子篇”（又名三棋篇）推出是为后来推出的“三棋赛”（中国象棋、国际象棋、世界围棋）打伏笔的！由广告自然想到棋赛，由棋赛唤醒对广告的记忆！出神进化、潜移默化！另者该棋子篇推出后，广物汽贸还举行了“广告收集有礼活动”，凡将不同时间投放的棋子篇八个篇章收集完整的可获精美礼品一份！活动推出后反响很大！既激起了读者收集系列广告的热情，又让消费者关注了该系列广告独特性、完整性！一石二鸟、妙不可言。而“手势篇”的也带出了两大市场推广活动，一是旨在增强自助维修意识、进步客户动手能力的“第一届‘广物汽贸杯’车主自助维修技能大赛”，另一个则是打造广物汽贸“全国首家汽车灯光文化夜市”的活动（注：手势篇里的“拇指篇”我们赢的不仅仅是客户，还有文化有点题）。总之，超群的广告往往不是空洞的孤立的，它通常会昭示些东西、预告些信息！而这些都与市场推广息息相关！

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