第一、紧抓核心，进行大胆、新奇的创意。策划方案若要效果好，创意很关键。题目是，如何将创意做得既新奇，吸人“眼球”，又实用，极具策划效果？很多策划师和公司都为此困惑不已。实在，很多策划师是由于没有捉住策划所必须捉住的核心，导致创意“飘渺不定”，没地方“落脚”，或难以进行大胆的创新，突破其局限，终极只能“坐井观天”了。

　　因此，策划师应该紧抓策划的核心，即策划的目标、策划所要凸显产品与品牌的价值核心，和目标市场的现实情况。策划师只要牢牢捉住此三个方面，围绕着他们大胆地展开创意，新奇和实用的创意就会慢慢地酝酿出来了。

　　第二、确保实效性第一，创意要服从实效性。要留意的是，策划方案终极要的是执行的良好效果，而不是天马行空的创意和花里胡俏的过程。显然，在进行大胆、新奇创意的过程中，一定要紧抓创意必须实用，具有良好的实效性。

　　因此，公司和策划师应该牢记：创意一定要服从策划效果的实效性，而不能为了一时的“快活”，把创意搞得异常的“新奇”，导致策划方案好看不中用，实现不了理想的策划效果。

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