直投广告是直效营销中最具代表性的一种方式。资料表明，美国直效营销实现的销售额约占整个零售额的60%，而且，固然美国零售额年增长约为3%，但其目录/直接邮购的增长率却约为7%。据估计，美国通过目录/直接邮购的年销量已超出2520亿美元，人均461美元。一个美国人每年均匀要收到近400封直邮广告。日本和西欧的直复营销也正在迅速猛发展，我国的港、台地区直效营销也占据了零售业的重要地位。

　　3、DM3：数据库治理（系统） Database Management

　　数据库治理系统（又称DBMS），是一群治理数据库的程序组合而成的系统，主要目的在于使数据库能够有效率的安排数据域以及纪录的新增，修改，删除，查询与排序等工作。因数据库治理技术及概念的不同，数据库治理系统可分为：

　　1. 关系型 （RDBMS），

　　2. 阶层式 （hierarchical），

　　3. 物件式 （OODBMS），

　　4. 档案式 （flat）等几种。

　　任何商务过程都需要数据和信息。因此，数据库治理系统（DBMS）在今天的商务活动中占有决定性的地位。由于它可以处理大量的数据，并且，不仅可根据需要进行多重筛选和排列组合产生新的数据信息，而且一种数据库，经过某种媒体形式（如DM期刊）的激发和反复使用，可能成为一种消费品流通的所谓数据库通道（Database

　　channel）。数据库和数据通道的建立是任何经营性和生产性公司的真正有效的资源和宝贵财富，是其核心竞争力的一重要组成部分。但如何更好的利用这些资源，创造更大的财富，这就需要对现有数据库资料进行有效整合、治理和不断丰富。只有建立完善的数据库治理系统，才能有效治理好数据库，从而使有效数据发挥更有效的作用，创造更大的财富。如：中国移动将客户分为：全球通用户，易通卡用户，易达卡用户，神州行客户，M-Zone客户等，要分别治理这些不同客户，这就需要一个庞大且良好的数据库治理系统来完成。

　　而如何使某一数据库变成具有流通价值的数据库通道，则是现代传媒整创者（如DM期刊人）及其客户和商户所面临的重大课题。经营DM期刊，就注定要在DM3上有大作为。需要特别指出的是，数据库不仅仅一堆数字，在体验经济时代，这些数据库一旦进进传媒产业的行家视野，必将被赋予异常鲜活多样的内涵。

　　4、4DM：Direct Media 直接导向性媒体

　　实在，渠道通路还只是DM成功运作的切进点，不管是利用什么样的渠道通路，DM的根子还是在内容上要打好增值服务、超值服务的牌，

　　终极成为人们自我消费治理的智多星！

　　于是，我们就进到了DM4（Direct

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