广告创作中减法的运用实际上是一种“心智练习”，就像MBA实际上是在培训一种不屈不挠、勇往直前、永站潮头的Ambition（野心、雄心）。能做到“简单而丰富”的人在我的想象里是那种能把高档西服穿得很得体、很飘逸的那种人，就像《围城》里的陈道明；而左一道拉链、右一道拉链的低档茄克衫就全无意趣了。

　　在你精心炮制的广告出笼以前，用“简单而丰富”的原则往考量一下，我想是有百利而无一弊的。究竟我们都是有道德和责任感的人，“为广告主心疼钱”——应该是广告人不可失却的童心。

　　做减法真的很难。鲁迅先生说“在一篇文章写完以后，回头再看一遍，把可有可无的字句删往”，如此中肯的要求，我就经常做不到。

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