所以张朝阳直言不讳地说：“我把贸易作为自己的最高理想。”

　　广告的基本精神表现为一种“贸易理想”，它融合了企图心、使命感与兴奋感，它不应是个人解决眼前危机的手段，而应该有更高的目标；并且更重要的是，它不把任何东西看成是对立的，哲学、文艺、经济与伦理，在广告的非技术层面亲热地坐在一张小圆桌旁，它们是相濡以沫的兄弟。

　　我每次看《国际广告》都感受一种震撼，广告的最新发展越来越人文化、意识形态化甚至符号化。当产品的同质化达到异乎平常的顶点时，广告的任务尽不在于单纯的“购通价值”，广告本身就应该具有价值，甚至产品都不再重要了，它不断地制造符号和影像并不断地被消费。中国广告要和世界接轨，当从策划人和创意人开始，当以历炼广告非技术层面的底蕴作为出发点。

　　为了达成广告的基本精神，而不是广告的职业化练习，我试图从很多与广告无涉的“话语”中找到门径。乔希·比林斯说：“真理尽管稀少，却总是供过于求。”那么，“真理”无疑是买方市场，我们尽情地消费吧！

　　假如你是老板，想招聘广告人：

　　不要雇佣一个化学技师替你泡咖啡。（A.玛格丽斯）

　　当你为创意绞尽脑汁时：

　　除了重新组合以外，没有一件东西是新的。（W.杜兰特）

　　请你就人性的弱点理解消费心理：

　　在公共汽车上人们说是拥挤，到了夜总会却叫亲密。（赫伯·特鲁）

　　“禁”的效力一半还即是“劝”。

　　征服消费者有时需要故意地“歪打正着”：

　　强劲的风，掀不掉路人的外套；热和的阳光，让路人自动脱掉外套。

　　把每个消费者看成各别的独特的人，仔细研究他（她）：

　　制作同一顶帽子轻易，但找一个相同的头难。（歌德）

　　永远别向消费者说“不”：

　　广告的终极指向是“YES”，诗歌的终极指向是“NO”。

　　让广告主依靠你：

　　能治病的郎中就有人请。

　　文案：

　　像一个细心的厨师，留意不让语言变稠、变粘。

　　碰到无聊的广告主：

　　不信你这棵树上能吊死人。

　　学一点为将之道：

　　为将之道，必先治于心，泰山崩于前而色不变，麋鹿兴于左而目不瞬。

　　致力于用消费来谋杀孤独：

　　男人的自我封闭是由于他们找不到合适的女人来倾述。（亚里斯多德）

　　学会从谎言到达真理：

　　艺术是一种诺言，它教导我们往理解真理。（毕加索）

　　把消费者当成你的妻子、丈夫和朋友：

　　“洒狗血”是戏曲术语，内心没有感情，却装着有感情，大喊大叫，拚命地表演。

营销广告策划网(www.ideatop.net)