作为在海外成功的明星们——姚明、章子怡“灿烂”了；一些精英人士，如郎朗、李云迪也在海外掀起波涛。在国际化和全球化的今天，他们不仅是中国，也是世界的。不管是姚明，还是郎朗，他们自觉不觉地承担了中国软实力海外载体的使命。“郎朗今年想开办一个大师班，专门招收中国学生，给他们上课，还给他们提供在国外与国外交响乐团的演出机会。由于他作为中国的艺术家有一个愿看，就是想带动中国音乐走向世界。”李宁说。

　　“软实力”的概念，最早是由美国哈佛大学肯尼迪学院教授约瑟夫·奈提出。在这位前任美国助理国防部长看来，硬实力是以军事和经济为主导，而软实力则是文化和意识形态的吸引力、或者说服力。

　　“名人”推手在表现软实力的某种方面有一定影响力。作为中国人，他们的身上也自然而然地带有中国文化和传统的印记，体现出本民族文化价值观。比如“孝敬”、“勤奋”这些让老外十分佩服的中国品质，在我们前面提到的这些明星身上都有很明显的表现，是他们有别于其它种族名人的一个中国特征。

　　对于明星级海外推手的这种效应，在美国已经生活了12年的、某跨国公司CFO曾方（化名）有不同意见。“这些人是个体不能代表中国。而且他们均是在西方这个界面下成功的。你说哪一个美国明星个体能代表美国呢？”在海外什么最能作为中国-全球品牌网-软实力的载体？他说，“可能是中餐吧。就像葡萄酒代表法国，而可口可乐、流行乐、麦当劳代表美国一样。中餐可以。对了，还有中国功夫，这个老外知道比较多。美国人了解中国功夫来自李小龙和成龙的电影，包括李连杰也是在延续这个。”

　　“明星效应在体现我们文化价值观方面有一定作用，但不能夸大。”国际关系学院副院长郭惠民在接受本刊记者采访时说：“由于那有太多贸易色彩和媒体制造的成分。事实上，大量在海外生活的普通华人是更大层面上的载体。制造***，形成***，一部分是媒体，另一方面是人际传播。就是不仅是上封面的，更是日常接触的。日常普通人，他们的言行和生活才更能体现中国的文化价值。否则封面人物再好，平凡人不是那么回事，也不行。”

　　在他看来，中国走出往的普通华人、企业，社团机构、学术出版、明星等都是文化载体的组成部分，都承担了文化推广的载体作用。“孔子学院，和一些民间社团可以作为软实力传播的载体。”

　　作为传播中国文化的一个重要载体，全球首家孔子学院2004年11月在韩国成立，从此“孔子学院”成为了传播中国文化和推广汉语教学的全球品牌。到2007年底，中国在世界的孔子学院已达到210所左右，分布64个国家和地区，上正式汉语课程学习的学生有4.6万人。中国的“孔子学院”相对于1951年就成立的推广德语文化的德国歌德学院，和其它发达国家的文化推广机构比起步晚，但速度神奇，“均匀3天新办1所”，大有“遍地开花”之势。目前孔子学院本身并没有一支职业的国际汉语教师队伍，很多“软”件还需要慢慢建设。

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