热热闹闹的西安会结束了，回过头来盘点这次西安会，包括笔者以及一些圈内的一些朋友在内，大家共同的感觉就是：本次西安会多了一些理性和真实，少了很多浮夸和恶俗。

　　实在作为医药行业每年都会举行的盛会，国药会的投进产出比的明显偏差这里就未几讲了。更为重要的是，在追求市场经济的行业大趋势下，参展企业和参展观众的现实情况，更是让人不乐观。就比如本次国药会前的威联会前会一样，经常可以看到的情况是：企业雇佣的发资料的人似乎比前来展会找产品的代理商还多，让人摇头，更多的只是无奈。

　　回过头来看这次西安会，有几个场面让人欣喜，似乎医药行业的展会之争在经历了“3.15曝光”之后，已经进进理性阶段，回回药交会的主流。

　　场面一：论坛发力，更追求行业的把握程度

　　在没有参加本次展会之前，就收到组委会的参会指南，上面罗列了展会的相关信息和展位图等情况。但是，引起笔者更大爱好的是针对生产型企业和经营型企业可能碰到的一些题目出现的四个由专门公司组织的专业论坛。其中既有生物制药发展方向的，又有医药科技研发方面，还有医药品牌营销的和08年医药焦点题目研讨的，可谓丰富多彩。不仅可以帮助我们更加清楚的熟悉行业的发展趋势，而且提升了展会的整体水平。同时，参会的一些大中型企业也借助这次展会组织了一些研讨会，针对行业趋势和营销策略进行分析和探讨，也取得了认可。同时，由企业自行组织的研讨会少了赤******的对企业的推介，更加体现了医药行业众志成城拔升抵御目前困境的决心和信心。

　　场面二：参展企业更加务实

　　曾几何时，参加国药会就像是参加一长民间汇演一样，不同地域不同实力的企业纷纷组织表演、活动等力求突出企业形象，吸引到会观众。可结果往往是，花里胡哨的活动背后只是虚假繁荣，展台前是赚足了人气，可是会后的成交情况以及企业形象展示却没有实质性的进步。而本次展会，可以明显感到的就是理智，当企业舍弃了虚假的外表，那么展现给观众的才是企业真是要表现的优质产品和负责人态度的结合体！

　　场面三：专业观众质量明显进步

　　以往参加国药会，初了第一天有很多人涌进展馆来索求产品资料和促销品外，到了第二天上午就基本没有人了。并且，可以明显感觉到的是，其中很多都是当地的市民来领取免费的药品和小纪念品（当然，还包括大量的拾荒者）而本次展会知道第二天下午任然有很多专业观众到现场和我们的展位负责人咨询产品的相关情况，确实让人欣喜。并且，从这三天的到笔者所在公司展台前的观众情况来看，我们这些经常参会的老人可以明显感觉到到场观众的有效性大大进步，针对性也更强。

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