没有品类区隔性，无法区别现有市场上的电蒸炉，不利益建立高端产品形象和价值感 没有品类独特性，无法与微波蒸汽炉和其他替换产品形成鲜明的品类差距，建立鲜明的品类独特性，从而拉开产品与替换品的价值间隔。 纯蒸炉固然是香港电蒸炉的品类，但是在国内确是一个新名词，而且纯蒸炉的价格在香港已经建立高端形象，更有价值感。 具有品类创新性，国内市场纯蒸炉品类空缺。 具有品类价值感，纯蒸给人以更高级更正宗的品类价值感，而且与香港形成对照。 具有品类区隔性，不仅能够区别国内电蒸炉产品，而且还可以区别其他替换产品。 具有品类独特性，纯蒸，可以建立品类的独特形象，鲜明地区别任何竞争对手。 从两个品类比较来看，我们以为“只有对接国际，才能够卖得起价。只有区别本土，才能够建立标准”。因此终极将格兰仕电蒸炉产品确定为纯蒸炉这个品类，从而抛弃了原来属于实验室的品类定义——电蒸炉，成为市场推广用的全新品类名。这样不仅可以摆脱现有混乱的国内电蒸炉市场给格兰仕电蒸炉带来的形象感差的题目，又可以摆脱微波蒸气炉强势的产品影响力，而且可以建立纯蒸炉的品类高价值感。因此，一个全的具有排他性的纯蒸炉品类就这样诞生了。 格兰仕抢占纯蒸炉品类，是构建其高档电蒸炉市场的第一步，那么我们该给它一个怎样贴身的产品命名呢？ 第二步，产品命名（即格兰仕副品牌命名） 在进行产品命名时，我们首先确定了命名要求，以此来衡量命名的好坏，筛选出最佳的产品命名。 传达品类属性：纯蒸炉作为一个全新的品类，在产品命名时，必须要能够体现品类的属性，让消费者从名字就能够了解到产品的功能。以减少品类教育、产品教育的环节和本钱。 建立市场形象：格兰仕纯蒸炉要进进高端市场，在产品命名上，必须体现中高端产品的市场形象。名字必须能够体现一种领导气味，代表一种高档形象。

　　经过几天的命名创意及命名公投，终极我们确定了格兰仕纯蒸炉的产品命名为蒸厨皇，既表现了高端形象，又体现了蒸的功能，厨皇是饮食界的最高荣誉，蒸厨皇，寓意格兰仕纯蒸炉，是所有蒸具中的王者，蒸具中的帝王，不可超越。选择的原因有三条： 选择原因一：形象具有补充性 我们希看借助厨皇的高级形象，补充格兰仕品牌形象的不足，从而使得格兰仕纯蒸炉能够更顺利地撬动高端市场。 选择原因二：推广具有传播性 厨皇协会影响世界，它代表着世界 ***厨艺和荣耀，是餐饮业的奥斯卡奖。高端人群出进于高级酒店和世界各国，对于厨皇的认知很高，便于格兰仕纯蒸炉进行市场推广和传播。 选择原因三：命名具有独特性 蒸厨皇作为格兰仕纯蒸炉的产品命，在市场上具有唯一无二性，能够鲜明地区分竞争对手，树立自己 ***的形象，独特的名字和 ***的形象比较适合作副品牌名。 第三步，卖点提炼 确定了格兰仕纯蒸炉命名之后，我们必须找到格兰仕纯蒸炉买什么，也就是说它感动消费者的USP必须明确，这样才能够让消费者为之心动。在寻找这个独特卖点之前，我们进行了首先进行了一个问答：蒸厨皇纯蒸炉与微波蒸汽炉有什么区别？ 格兰仕纯蒸炉与微波蒸汽炉有什么区别，经过我们反复与相关技术负责人探讨和研究发现，纯蒸炉与微波蒸汽炉不同就在于，微波蒸汽炉不是真正用水蒸气往加热食品的，其作用原理是根本上还是用微波来烹饪食品，水蒸汽只是其中的一个道具。而纯蒸炉完全依靠水蒸汽作用烹饪食品，加热后的水蒸汽进进腔体后对事物进行全方位的烹饪。这也就是说，两者看起来都是蒸，但是纯蒸炉是真正的纯蒸。蒸不是格兰仕纯蒸炉比别人买得贵的理由，纯才是我们比别人更有价值的原因。 所以纯才是我们蒸厨皇的品牌核心，纯代表着具有排差性的价值，纯代表着高品质，也代表着正宗的、 ***的技术和品味。由于纯种的马比一般的马高贵，纯手打造的名车比产业化的车更有品味。 厨皇纯蒸炉USP：纯蒸，纯是其价值基因，蒸是其功能基因。

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