以前笔者分析过《黄金甲》的操纵方式（参考：沈宗南、张京宏《传媒营销》，上海世新，2006）……这里以《色戒》为例。在开始拍摄之前，宣传和造势工作已经相当到位，选择演员题目已经把该影片利用章子怡等人的名气抬了起来。然后在排的过程中，又利用王力宏音乐的名气又提升了一次。中间开始进行文化辅助营销，找一个档案馆，把当年的真实人物的照片弄出来叫大家看，然后又把焦点集中在床戏上，然后在大陆上演又删除了。总之是一路掉胃口，目的是你买票往看看。票房收进水平高了，所有的操纵才是有效果的。

　　结果来看，特别是金马奖的获得，及张艺谋的支持和互相宣传等，使得这次焦点营销的操纵上演到了极致，堪称一尽。

　　四、结束语

　　两笔者一直关注传媒策划也营销的话题。几十年前，上海传媒界的名人成舍我先生对当时的传媒比较关注，现在我们这些后起之人，也以研究的态度关注着传媒市场的发展和进步，并及时进行分析，把好的咨讯进行分享，以期对相关读者和相关职员能有所帮助和启发。

营销广告策划网(www.ideatop.net)