最后还有一个题目，是我们应该怎样提前做好预备。实在大家现在都非常清楚，奥运营销并不是一个单纯的事件营销，实际上它分几个阶段。比如说从现在开始，到火把接力是一个时间段；火把接力过程又是一个大事件、大主题；然后是奥运会开幕到闭幕十几天的时间；最后是奥运之后的营销阶段，企业应该做好预备往迎合奥运会各个时间段的到来。

　　从奥运营销走向品牌救国

　　杨善政：我刚刚从奥林匹克美术大会回来，这是国家奥组委特许举办的，我们是他们的官方代理。实在奥运的出发点不只是运动，最初是包括美术、艺术、文化的大会，后来才慢慢偏向了竞技体育运动，但是2002年以后，美术慢慢又引起了全球的关注。由于中国事有五千多年文化历史的大国，我们举办这个奥林匹克美术大会，是想通过这个活动引起全球的关注，让他们知道不仅仅是运动才重要，美术、文化也同样重要。所以我也预备跟新浪探讨一下能否一起合作，我觉得这样会有一个双赢的局面——由于他们不是一个奥运赞助商，但我们是，所以一方面新浪可以直接和我们共用这个五环，另一方面我们可以利用新浪的平台。

　　黄为：今天现场就有合作项目，我觉得很好。实在这次论坛很多是思想上的沟通，我也学习到了很多，由于我本身是被北京市政府从美国请回来专为做好奥运会服务的。我觉得很多时候国外误解了对中国的熟悉，在国外有人问我，你是中国人吗？我说是啊，他们说那你为什么不留辫子，我说那至少已经是100年之前的事情了。所以，我们要利用奥运这个平台改变世界对中国的熟悉。

　　陈毅贤：从这一点看，奥运不仅仅是要为国争金夺银，还要通过这个平台把中国文化传达给世界。

　　梁中国：的确，这也是企业要担负的责任。像GE这样的企业，就会教育大家，什么样的东西是美的，它首先就有这种责任感。GE现在以奥运为契机发起了一个“绿色创想”活动，非凡人性化。从这一点说，北京的地铁五号线也做得非常好，比如它做的几个广告，“有了5号线，安心，睡觉好踏实”。这种以人为本、人性化的东西我觉得都是我们要提倡的，我觉得中国企业应该更多地往尝试这样的做法，不要只是在企业的网站上讲自己的公司怎样，也应该多创造一些人性化的东西，这也恰正是奥运营销要做的。

　　通过奥运这个契机让大家思考更高真个话题，就是我们怎么成为一个世界级的品牌。很多中国企业以为，品牌应该是消费品做的，实在并不是这样，越是这样的企业才真的要做品牌。比如壳牌、微软等，这些世界级的品牌每时每刻在传递它背后良好的国家资源。我们的企业也应该多一些这种世界级的感觉，利用奥运这个时机传播一种价值观，不仅仅是单做广告而已。

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