第三，广告能最有效率地传播新闻。普通在我们的理解里，新闻和广告是截然分开的，但从整合传播的角度来看，增加“广告的新闻性”是一种能引起持续关注的不错的主意。

　　第四，广告可以克服抱残守缺的人类惯性。这种说法初看起来有些背谬，似乎不再把消费者当上帝了，但从实际的情形来说，这一方面的作用实在是极为真实的。消费者在很多时候并不知道他们真正需要的到底是什么，“自我”对几乎所有的人来说实在都是一个谜。

　　第五，广告可以增加商品本身所不具备的附加价值，这也是广告创意上最具挑战性的领域。这种说法很中肯，固然目前大多数做创意的人都以此自命，信誓旦旦，但为一种商品增加本身并不具备的附加价值实在是一种非凡的“高难动作”。

　　广告虚火太旺，回根到底是一种不从容的表现。不从容无法避免，但在某些时候可以拒尽。奥格威不是拒尽为那些先天不足外加命薄的产品做广告吗。

　　夏天太热，还是读几则从容的广告消消暑吧。

　　·万基洋参系列：满满一书架红色精装书，配以手写的标题“懂得更多，做得更好”。

　　·西门子家电：（标题）每一个高标准的女人背后，都有一台西门子洗衣机。（文案）我觉得，生活就是你想要的样子，标准越高，得到越好。我喜欢生活不停地变化，所以生活节奏就要由自己把握；我喜欢完美，干净就要一尘不染，连气味也闻着清新洁净；我享受生活的情趣，所以把洗衣时间也当作轻松生活的一部分，当然不容许噪音打搅！（LOGO标题）杰出表现，如你所愿。

　　·麦斯威尔：（标题）是茶？还是咖啡？（文案）东方的清茶，西方的咖啡，两种滋味，在一杯麦斯威尔咖啡奶茶里亲密无间。（LOGO标题）有麦斯威尔，有欢畅话题！

　　·百威啤酒：

　　（标题1）酿造部经理夏兰武“百威是完全自然主义”

　　（标题2）酿酒师赵宪扬“百威的全球评选让我长年处在备战状态”

　　（标题3）总经理程衍俊“百威独占的配方已经沿用了120多年……”

　　詹姆斯·韦伯·扬还对“真正的广告人”下了一个定义，的确饶有兴味：

　　真正的广告人是具有知识技术、经验以及洞察力，能为广告主建议最好使用广告往完成他们的目的，并能有效地往执行，使广告能达到这些目的的人.

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