保健品企业如何建立品牌

　　保健品企业必须建立品牌，最最少也要有品牌意识，那品牌应该如何建立呢？

　　第一：树立正确的企业观。企业经营尽对不仅仅是赚钱或者套现的过程，更是高智力、全系统、获得利润和社会认可的一个过程。企业存在就要求以相对有竞争力的产品、服务和严格科学的治理，目前很多保健品企业以“快速赚钱　短期存在”为标榜，这样的企业死亡理所应当，不值得同情。

　　第二：根据企业状况确定品牌观。保健品企业的品牌观以“健康”为主线，大则关系到国计民生社会发展，小则关系到饮食调理安居乐业。每个企业都应该在其中扮演不同的角色，品牌就是企业的标志符，首先就是确立“口号和标语”，然后努力往实践。

　　第三： 逐步引进现代化治理。包括治理制度、现代化人才和健全组织体系。这些都是须生常谈的话题，但确是保健品企业长久不能突破的困难，原因就是企业的老板文化在作怪，这也是民营企业的弊病，如何突破将关系到企业真正的强大。两三年来，蒙派的很多企业已经觉醒，在给他们提供培训策划支持的过程中也更感觉到小型企业生存发展的艰难，我们的政府和媒体撒谎们时候能对他们多一些理解，企业多一些自律，那真值得情形。

　　第四：品牌的表现方式方法。品牌通过什么形式来表现呢？广告、公关和公益都是常规形式，但是关键点在细节——国内的保健品企业已经把小众媒体研究到一定境界，但是值得留意的是小众媒体不仅仅是为销售服务，也是为品牌服务。现代很多策划团队总是高喊“不赚钱的策划不做”，似乎是得到了中国市场的精华，实际上过度的营销，却往往失往了顾客对企业的忠诚。

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