“互联网总统”奥巴马正式上台了，新浪合并分众了，开心网的“争车位”游戏植进汽车广告了，各大门户网站都开始“买卖奴隶”了——不是我不明白，是网络世界变化快。2008年，“***王老吉”的经典案例让“网络营销”一夜间风声水起。由于其低本钱性、便捷性、快速性，网络营销成为经济萧条期中小企业的最佳选择，这一点往年底以来已有诸多论述，大家也达成了共叫，在此不再赘述。本文着重探讨一下，在金融危机余波未逝的2009年，中小企业对于网络营销的熟悉误区和应对之策。

　　四大误区困扰网络营销新手

　　网络营销新手主要有以下几大熟悉误区：

　　1、网络营销就是建网站、做竞价排名、发帖子。最近与一些中小企业老板、治理层交流时，一提起网络营销，有人就说“我们也很重视网络营销，已经建好网站了”、“我们不投网络广告”、“我们在百度上做竞价了”、“我们安排了新来的大学生在网上发帖”等等，其对于网络营销的理解让人哭笑不得，片面化、以偏概全、自作主张……不一而足。网站是网络营销之基本，是公司的“网络名片”，假如一个公司连网站都没有，就会错失很多贸易机会。而搜索引擎一度在网络推广中发挥了显赫作用，但随着竞价排名的日益透明化，用户也开始擦亮眼睛。因三鹿而牵扯的“屏蔽门”事件，使百度深陷泥潭，即为明证。因此，对于搜索引擎这种推广方式一定要慎用。至于上面提到的“我们安排了新来的大学生在网上发帖”，在实际操纵中很多流于形式，由于缺乏有效的指导、没有同一的计划，大学生也缺乏动力，以为这是一项没有任何含金量的“低级工作”，或有可能使“发帖”夭折。

　　网络营销一定不是几个弹出的广告，不是“百度”，不是“BBS发帖”，而是一系列网络推广手段的整合。如网站建设、BBS推广、竞价排名、网络新闻、网络专题、博客、视频、电子杂志、在线访谈、SNS、贴吧等等。如何用一根线把零散的推广元素串成“珍珠”，是网络营销的核心。

　　2、网络营销深不可测。对网络营销的两种典型错误观点，一种是上面说的自以为是、先进为主，另一种就是避而不谈、讳莫如深。有的老板觉得网络营销是大企业该干的“大事”，需要大笔奖金投进，是深不可测的高深玩艺，弄不好可能会把自己“套”进往，因此现在还是少碰为妙。如山东省经贸委调查数据显示，山东中小企业对互联网的应用主要集中在信息交流层面，16%的企业使用了电子商务功能，10%的企业使用了第三方电子商务平台，但真正将电子商务应用到企业经营活动中的仅占13%。可见，大部分中小企业把网络当成信息搜集、交流的平台，在思想上还没有完全转型到通过网络来获得生意机会。

营销广告策划网(www.ideatop.net)