女为悦己者容。因此，女性营销也可以从男人开始，男性品牌同样要感动女人的心。通过意见男人的口碑效应，树立女性品牌形象；即使是很男人的打火机、西服、白酒等品牌，假如我们能够诉求男人的“女性情节”，我们就可以顺利打开消费者的荷包。海澜之家“男人的衣柜”就是先感动“老婆”，在感动目标男性；ZIPOO打火机、洋河蓝色经典“男人的情怀”等也是侧翼营销的典范。

　　从女性消费行为来看，女人具有天生的伪主见性心理。报复性购买，换句话说是补偿性消费是女性消费品营销所需要重点关注的地方。很多女人会在心情不好的时候，买平时舍不得买的东西或者买平时不敢买的东西。在这个情况下，营销者要创造更多的“情绪产品”和“情绪消费环境”，引导女性消费者报复性消费。

　　“标新创新”尤其是80年代、甚至是90年代的女性消费者；追求“新”“奇”“特”“怪”。即便是普通的棒棒糖，“把那个棍子做长，大概有40CM的样子”，一个小小的创意。这样，本来只要几毛钱的糖卖到2块一个，而且有很多女性消费者购买。很多不喜欢吃的女人也买，由于既好看，也好玩；或者一些男人的会买一大把，当花送给女朋友。

　　现代女性时尚、小资意识增强；从营销的角度来看，产品自身的创新对于女性消费者来说是最为重要的。再大的品牌，再便宜的价格，假如产品自身的包装不好看，也不会引起女性消费者的青睐。假如是产品，我觉得女人喜欢比较有寓意的东西。一个普通瑞典单身戒，为什么可以卖那么398元的高价，就是“有意义”嘛。

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