主页 > 市场营销 > 管理方略 > “尾盘”营销论(4)

“尾盘”营销论(4)

发表日期:2010-02-05 | 来源 :未知 | 点击数: 次 收听:
 
article_gg18

  3、高价高折。按照操盘规律,一般正常操纵的楼盘卖到后期,注定会产生部分高价单位。针对尾盘,我们可以比照高价单位甚至楼王来定价,然后推出撼人的折扣,此法尤其适合高品质楼盘中的大户尾盘;

  4、隐性降价。通过一些灵活变通的方式来处理,如降低或代垫首期、送装修、送家私人电、送物业费、送会所消费卡、送花园、送车或送配房、送创业基金等等。

  (四)他策:特殊方式

  1、顶债。这一招开发商用得最多,好多卖不动的都顶工程款、材料款了。

  2、抵押给银行,套现部分款项后用于其他项目周转。

  3、低价格团购形式转销给其它开发商做回迁房使用。

  4、租赁方式。闲着也是闲着,实在卖不出,不如先租着。

  最大量的尾盘形成就是开发商在前期对市场过于乐观,对自身产品过于自信,对自身营销体系、操盘能力也估计过高,根本没想到找外脑、借外力,但到最后发现自己办不了了,于是开始有病乱求医。当然,也确实有些没有知己的代理公司一遇上不懂行的开发商就乱糊弄,为追求业绩,在销售中放弃销控、不管不顾只一味推荐客户自然挑选或轻易接受的好户型,对一些瑕疵单位根本不进行引导,致使很多楼盘的销售在中后期遇阻。这种情况出现后,要么是代理公司已经赚够了,自行开流,要么是甲方骤然醒悟,想方想法多扣些佣金弥补损失。可惜,尾盘再找代理难度就非常大了,实力强的不愿接,实力差的接过往也没什么高招,本着卖一套收一套钱的心态进行销售,没有从根本上重视和往寻找解决尾盘的方法。

  之所以不敢轻易接手尾盘,由于地域不同、消费习惯不同、产品档次与劣势不同,而且前期操纵流程不明、营销遗留题目不明,所以每个尾盘都有不同的特性,具体题目需要具体分析。怕就怕在:你发现了题目,也同时发现了自己解决不了题目。

  言而总之、总而言之,如何操盘成功、结局圆满,核心取决于长年操盘的积累、经验教训的总结。切记,惟有善始、方能善终。

营销广告策划网(www.ideatop.net)

养生专题
策划宝典