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营销2.0:是脱胎换骨,还是昙花一现(6)

发表日期:2010-02-07 | 来源 :未知 | 点击数: 次 收听:
 
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  然而任何盲目的乐观都是危险的。营销2.0能否成为营销利器,依然取决于企业的营销目标,草根营销不是万能钥匙,而是企业目标战略下的一种取舍之后的工具。

  Web2.0网络营销模式

  创意营销

  在创意营销模式中,用户变被动接受为主动参与,通过个性创意,表达用户自己对品牌概念的理解和诠释。通过用户自身的创意,乃至用户与用户之间互动,将品牌或产品所要传达的讯息通过网络与互动环节传播。用户则在创意和互动(鉴赏、投票、评论、涂鸦、个性创作)过程中,加深对品牌和产品内涵的理解。

  病毒营销

  病毒营销是通过基于六度分离理论的SNS人际网络构建几乎为所欲为的传播通道,借助用户的口碑宣传网络,信息像病毒一样传播和扩散,利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。利用猫扑的先进的Web2.0技术,广告产品信息在猫扑网平台上传播途径更具有互动性和纵深传播效应。

  社区营销

  互联网不仅使人际沟通变得更加便捷,而且使品牌在用户中深度营销成为现实。基于圈子、人脉、六度空间概念而产生的社群营销,通过给企业组织的网络社群活动,使更多用户参与到营销过程中体验到参与的乐趣,是传播企业信息的尽佳载体。

  体验营销

  体验营销通过让目标消费者参与体验,使目标消费者亲身感受营销过程,从而形成自己对品牌或产品的理解,体验营销的基础是“重视顾客”和“顾客角度”。传统广告只在吸引消费者眼球上下功夫,体验营销通过影响消费者的更多感官感受来参与其行为过程,让消费者亲身感受体会到品牌或产品的上风。

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