3、促销活动必须老实可信

　　假如摊主豆腐的价格本身就定的比旁边竞争者的高，那么再通过让利的方式就是一个虚假的促销。顾客不会只问他一家，肯定能比较出来。在假如为了吸引顾客故意报低价，在称量计算的时候再抬高价格都是不会赢得顾客的信任的，是什么价格就是什么价格，一定要实实在在。

　　启示：产品促销千万不要“耍花样”，让消费者有上当的感觉。最常见的就是商场买多少送多少活动，原来的商品价格在促销期间普遍上调，这种打折完全是一个噱头，把价格提上往再折下来的手法消费者早就能拆穿了。

　　同样产品促销一定不要拿品牌信誉开玩笑，曾经有一个食品做促销，促销的产品是三袋***在一起的量贩装，可是促销海报上却写的是每袋的原价和促销价，乍一看消费者就会以为这个促销价是量贩装三袋的总价，可是手银的时候才发现那只是一袋的单价，此时消费者才大呼上当。似乎这个厂家可以暗自窃喜自己的“***计“得逞，可是这些受了愚弄的消费者逢人便会痛斥该品牌的骗人行径，自此以后再也没有任何人买他们的产品了。

　　4、促销活动要让消费者感觉“由于购买而获利”在顾客接受产品价格并已经决定购买豆腐后，摊主主动的让利是关键的一招，使顾客觉得那一角钱的确是摊主让利给自己的。由于原本自己已经要掏钱，也没有要求减价，这个摊主完全可以多赚一角，顾客会觉得这个店主做生意很“活”，不贪，不象其他商人想尽办法多赚一分都好的***商习气。假如同样是让利一角钱，但是是顾客提出的那么就没有这个效果了。这让该摊主给顾客的印象就完全有别与旁边的竞争者，倾销首先是销售自己（品牌），一旦认可了这个人（品牌），自然东西（产品）就好卖了。看起来每笔生意损失一角钱，但由此获得众多忠实顾客利润就非常可观了。

　　启示：做促销常给人的感觉是“你要想获得好处就必须先掏钱”，例如“买a赠b”的促销海报是厂家经常用到的。给消费者的感觉是要想获赠b就必须要先买a。这当中有个逻辑关系，是由于买a而获得b，消费者就比较兴奋，反之为了获得b而买a，消费者就不会接受，尽管事情的结果是一模一样，都是花了a的钱买了a和b两个东西，但是前一个感觉是厂家主动给予消费者好处，后一个感觉是为了让顾客掏钱而被动赠予。所以宣传引导时我们可以说“现在买a就可免费获得b”，或者“买a限量赠予b”通过夸大“现在”“限量等字眼将消费者的留意力转移到“特定时间产生的特殊价值”，这时消费者会想“本来就是要购买a，现在买就更多获得一个b，这是厂家多送的”，所以会产生由于购买而获利的感觉，而不是陷于到“要想获得b必须往买a”，以为厂家为了让你消费而被动设置赠品的想法当中。

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