刘谦，一个魔术小子，在历经安徽卫视、湖南卫视和春晚的 ***跳后，迅速红遍大江南北，并成为唯一曾受邀至拉斯维加斯及好莱坞魔术城堡演出的中国台湾魔术师，亦是台湾被国际奖项肯定最多的魔术师。2009年春节联欢晚会，他表演近景魔术《魔手神彩》，和近间隔魔术“橡皮筋”、“硬币进进玻璃杯”及“戒指进鸡蛋”三个部分，正月十五他又在元宵喜乐会表演心灵魔术等等，给观众留下了深刻的印象，其人气也是一路飙升，成为娱乐界的一颗“红”星。cWr

　　娱乐界对刘谦的成功给出了种种非常热闹的解释，更搞笑的是有的专业人士甚至从命理方面做出了“科学”的解释——“刘谦的八字里带偏印、正印、偏官、食神，这种组合是导致他七岁起就热爱诡异的魔术，并不断钻研，终极成就了非凡的自己”，如此各类解释的大会战，让刘谦的名气扶摇直上。cWr

　　透过现象看本质，仔细思考一下“刘谦魔术”成功背后的营销策略和历程，也可给那些期看在“星途”上有所斩获的人一些有益的经验。cWr

　　炼字诀：产品组合策略——小型化 生活化 帅哥cWr

　　刘谦的魔术与大卫?科博非尔等魔术师的策略有明显的差异化，他的不是那种场面宏大和震撼的魔术，他走的是一条“精细生活化的”路线，如前文提到的“橡皮筋”、“硬币进进玻璃杯”及“戒指进鸡蛋”等，都基本跟日常生活紧密关联，这样的魔术在中国市场可能更有生长潜力和感召力，你想，当你在看他的魔术时，很轻易从家里找到这些道具，一边看一边模仿，最后你失败，而他的神技则让你叹为观止，你会觉得他的魔术很亲切，他也很讨人喜欢。我想，这就是他感动中国观众的主要原因吧，不象大卫?科博非尔，他们的只能过“眼瘾”，你做不到——家里没有那些特制的道具让你往折腾。cWr

　　另一点，就是他的“帅哥”形象俘获了很多追求时尚的少男少女的心，当然也感动了很多年纪较大的人的心，在亿万观众里，有的人是真正看魔术的，有的人是在看魔术的脸——魔术师，这是整个娱乐界的一些普遍性特点，常听到有人说，“这部电视剧一点不好看，但我喜欢那个主角，他帅得一塌糊涂，呵呵”。cWr

　　非科班出身的刘谦，自小喜爱魔术，可能家境也不是很好，就只好倒弄橡皮筋、硬币和鸡蛋这些完艺吧，“行行出状元”嘛，这不，天天玩这些东西，也玩出了有刘谦特色的精品魔术之路。cWr

　　干波慧达笑评：不要怕小，小到极致就是美；不要为自己不是科班出身而懊恼，只要有韧劲、巧劲就能踏上星途。cWr

　　跳字诀：渠道选择策略——更娱乐 更高端

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