中国的音乐营销出现的时间已经不算短了。音乐营销，简单地说就是以音乐为手段的营销，也就是利用音乐艺术的特征，增强与消费者的沟通和交流，满足消费者的需求，促进产品销售，达到盈利目标的过程。随着竞争的加剧，音乐营销作为突破视觉接触、强化品牌记忆、轻易掀起感情波涛达到传唱一时的工具已经越来越得到重视。EEY

　　用音乐与顾客进行的个性化沟通更能贴近顾客心灵深处，所达到的效果让市场职员兴奋不已。音乐对消费者产生了极大的吸引力有如下一些原因：EEY

　　1.音乐的包容性。有一种“语言”，全世界的人都能听懂，那就是音乐。音乐是来自心灵的声音，是世界通用的语言，不需要翻译，不需要修辞，只要专心往感受，一定可以在其中找到无穷的美妙。EEY

　　2.音乐的广泛性。声音能够追人，迫使耳朵往听，不管愿意不愿意，在可以传递的间隔内，谁都躲不开它;而视觉就没有这种积极性，不愿意看，闭上眼睛或转移视线就行了，文字和雕塑都没有声音的这种气力。EEY

　　3.音乐的情感性。音乐创造了与消费者的情感上的交流。音乐是情感的艺术，任何一首歌曲或乐曲都是艺术家的情感产物，它通过音乐特有的方式来表现，或活泼或婉转或庄重或凄凉的情感，使人们从中受到美的熏陶和情操的冶炼。音乐的这种情感性使得企业可以通过音乐的情播动顾客善感的心，使之产生共叫，愉快地完成营销目标。EEY

　　Sony音乐特殊产品的营销副总监John Penn曾说过：只需要打开收音机或电视或往电影院，你会发现到处都是音乐，当你把音乐或娱乐带进你的销售促进计划中时，你就拥有了一种独特的效率与效力吞并的促销方式以便于接近你的目标。EEY

　　最典型的，也是最早就出现的音乐营销的领域就是电视等媒体里广泛流传的广告歌曲。EEY

　　收集了中国音乐广告的20年间的一些经典旋律和大家分享：EEY

　　1983年燕舞收录机：燕舞，燕舞，一曲歌来一片情EEY

　　固然今天看来，这支广告歌曲感觉很土，但在当时却风靡一时。那个布满活力的小伙子边敲边唱，成为80年代的一种时尚。很多人由于这部广告记住了苗海涛，更由于其中的音乐传遍神州，燕舞收录机成为家喻户晓的名牌。EEY

　　1987年太阳神：当太阳升起的时候，我们的爱地久天长EEY

　　太阳神团体是中国第一个成功导进CI的国内企业，在太阳神的广告中，那个巨大的人字形标志和一群强健有力的男子汉形象构成了太阳神企业外在的视觉印象，而广告中的歌曲则是企业理念的最好诠释。EEY

　　1994年小霸王学习机：你拍一，我拍一，小霸王出了学习机……EEY

营销广告策划网(www.ideatop.net)