·现在，你可以和美国人、欧洲人、香港人、上海人一同享受“加州阳光”。驰名世界的ESPRIT，在北美有120家专卖店，在欧洲有380家，在香港有33家。ESPRIT自1992年进进中国市场，首先在上海设立第一家专卖店。现在，经ESPRIT团体确定，ESPRIT济南专卖店正式开业。如今，你也有机会加进ESPRIT消费者的行列，与世界时尚同步。把最好的品牌，给最成功的你，你便可以体会到美国加州布满阳光的活力，和无拘无柬的感受。

　　（ESPRIT现在大陆有50家专卖店，分布于很多城市；此处只提及上海，是为了使济南人感到和上海同步，和中国最富着装时尚性的地区同步，满足大家的自尊心。）

　　根据以上标题和文案设计广告时，假如配用ESPRIT的时装图片，务必要留意图片的清楚程度，及在报纸上印出的效果。假如图片模糊，会使消费者对这个品牌本身产生误解和怀疑。也可配用手绘时装画，依靠时装画的规矩、细致，表现ESPRIT的多种款式和浪漫情调。

　　F.系列文章（用于报刊发表，借知识性传播ESPRIT品牌著名度）

　　·休闲装的起源

　　休闲装起源于美国，最早首推布制的牛仔装、衬衣和茄克。休闲装最早的用途，是利用其耐用、舒适、易整理的特点，作为工作服使用。二次大战之后，经美国娱乐界明星大肆推广，休闲服逐渐成为欧美人所接受的服装。六十年代的嬉皮士，崇尚回回自然，衣服以简单舒适为追求，休闲服理所当然成为那时的服装主流。从七十年代初，休闲服开始成为世界时装界的一个重要部分，并在九十年代形成不可阻挡的潮流，强烈影响着人们的穿着风尚。ESPRIT是源自美国的休闲装品牌，以自然素净的风采展示于人，给人无拘无柬的自由感受，目前在中国内陆的主要大城市，均设有专卖店。势不可挡的休闲潮流，将会使很多人开始青睐休闲装。

　　·休闲装的发展

　　目前广为流行的休闲装，在造型上往往呈现一种中性状态，男女均可穿用；在规格上属宽松型，胖瘦都可兼容，因此适应性较广泛，这也是休闲装能迅速流行的一个重要因素。过往对休闲装的熟悉和理解，停留在休息、娱乐和旅游时的穿着上，以为休闲服就是休息消遣时穿的服装。现在人们则以为，休闲服可以让身体尽量放松，让心情得以调节，因此不仅是休息时可以穿，上放工以及正式的礼节、外交场合都可以穿。穿着场合的增加，穿着时间的延伸，使休闲服象滚雪球一般包容了其它分类服装，形成了一种综合性的休闲装概念。世界著名的ESPRIT休闲系列，就包括男女休闲装、运动休闲装、牛仔休闲装、童装；鞋袜、饰品等综合内容。对休闲装的新熟悉，将使休闲装作为服装潮流的主宰，经久不衰。

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