为此，上海文广已经为手机电视设定了一个运营和服务的品牌“东方龙”，向手机用户发送东方卫视、新闻综合频道、体育频道、文艺频道、第一财经和生活时尚6个电视频道，此外还可以听3个电台和提供新闻的下载服务。上海文广把电视节目放到了中国移动用户的手机上，只要是中国移动的用户都可以在手机上收看正在播出的欧洲杯赛事。　

　　事实上，欧洲杯赛事转播完全可以嫁接到手机这种新媒体上，让球迷通过手机收看赛事。上海文广锁定移动电话领域，目的是抢占新媒体渠道资源，构建一个新的增值点。通过中国移动的网络把上海文广制作的内容在全国范围内铺开，一旦平台搭建完成，即可让中央电视台、江苏电视台和其它电视机构提供的丰富的节目走上这个平台，并且每个内容提供都能够从中获益。　

　　当然，利用手机收看欧洲杯足球赛还存在诸多困难，但是这种移动流媒体开发必将为商业运作带来一个新的平台，对于手机生产和运营商来说是一种新业务的开始，而对于传媒来说则构建了一个和消费者快捷沟通的新媒体平台。　

　　

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