二．看有无退换货保障：

　　非法传销没有退换货的承诺。消费者购买了产品以后，一旦发现上当受骗，几乎得不到退换货的保障，或者设置了重重障碍。在卖产品的传销商眼里，所有的消费者都只是一个可以发展的潜在下线。而正规的直销为了打消消费者或投资者的后顾之忧，一般都设有合理规范的退换货制度。

　　三．看是否能与现有资源契合：

　　一套好的网络行销模式应当能够结合美容院现有的各方面资源，两者之间能相互促进、良性互动。例如，美容院引入新模式后能改变目前在管理、销售、客源等方面存在的问题；而美容院现有资源又能为新模式的施行提供便利甚至起到推波助澜的作用。如果两者之间无法相互促进，那么这种模式在美容行业中就不具备可操作性。

　　四．看教育培训系统是否完善：

　　在网络行销中，行销人员的素质是最为关键的因素。一个高素质的行销人员，通过自身的言传身教，能拓展一支同样优秀的网络团队。而行销人员素质高低则取决于本体系的教育培训系统是否完善。一套好的教育培训系统，应当包含各项制度、产品知识、专业知识、观念激励、行销技巧等方方面面的课程，便于美容院进行复制和执行。

　　小结：虽然网络行销具有无穷魅力，但也不是灵丹妙药，而且在国家严格控制直销牌照的形势下（目前直销只对外资开放，且资本金不低于1000万美元），稍不留神就有涉嫌非法传销之名。因此，美容行业只能借鉴网络行销的精髓与美容业实现优势嫁接而不能全盘照般，并在不断探索中进行各种调整而逐步走向成熟。

　　美容化妆品行业资深策划人，专注于品牌研究与观察。多家财经、行业媒体撰稿人，现为广州某生物技术公司策划总监。

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