就这样，我们的”乖乖狗”诞生了。

　　品牌定位：妈妈的帮手，孩子的朋友。（儿童产业操作的特性：既要让妈妈满意，又要让孩子喜欢。品牌定位上：感性与理性两大因素必须同时考虑；妈妈的帮手：着重于进行理性诉求，以精湛的工艺、一流的品质、领先的科技含量；孩子的朋友：时尚的款式、炫丽的色彩和小朋友的朋友”乖乖狗”）

　　品牌写真：

　　中文名：”乖乖狗”

　　英文名：Kind Dog

　　生日：7月25日

　　出生地：神秘莫测

　　来历：随海水飘到海边，被一对渔民夫妇收养

　　星座：狮子座

　　血型：B型

　　身高：N根香蕉高

　　体重：N个苹果重

　　三围：绝对隐私

　　语言：精通狗语、马语、鸟语及其它各种动物语言

　　最喜爱的季节：夏天

　　最喜欢的颜色：橙黄色

　　最喜欢的朋友：快乐的小朋友

　　最喜欢的运动：

　　最喜欢去的地方：公园和其它一切小朋友多的地方

　　喜欢做的事：和小朋友一起玩

　　优点：喜欢帮助别人

　　个人座右铭：我成长所以我快乐

　　口头禅：乖乖

　　最大愿望：成为最快乐的人

　　独特个性：幽默、聪明，渴望做一个顽皮而又天真可爱的人，所以很多时侯经常一个人静悄悄的做一些出人意表的事情，产生一些闹剧，当然，偶尔也会惹一些麻烦，但其认错态度较好，因而能得到别人的原谅。

品牌风车第三环——进军央视，做第一个吃螃蟹的人

　　一个新的品牌，如果希望在短期内迅速崛起的话，就必须贯彻高开高走的品牌路线，而央视无疑是企业一举成名的舞台。很多人认为如果广告费低于1000万的话，投央视就像肉包子打狗，打了水漂，没有什么太大的作用，这是常识，何况童鞋行业利润微薄，而且所有童鞋企业资金实力并不雄厚，所以大规模投央视广告就像天方夜谈，也正是这个错觉阻碍了童鞋品牌上央视投放广告。

　　但我们清楚这并不是事实的全部。依据我们以往与央视长期合作的经验，我们清楚大多数的时段（栏目）面对的对象和广告成本。同时，我们经过调查还发现，童鞋行业对影视广告投入率几乎为零，综合童鞋行业所处特定的发展阶段、整个行业所处的市场、营销环境背景及童行行业渠道所特有的独立性、共享性、综合性、自发性（见注1）的四大特性。经过深入探讨研究，我们认为渠道才是决定企业生死的最重要的因素，并且在今后三到四年内渠道综合管理能力将成为衡量童鞋企业竞争力强弱最重要的标准，在一定的程度上可以说，童鞋行业竞争的焦点在于代理商对你的信心，让代理商全心全意推广你的产品，才是”乖乖狗”能否在短期内迅速崛起的关键。因此我们把策略的重心锁定在如何通过有效的营销手段，来制造企业的营销势能，通过单点突破，让代理商把你看成一面大旗。就这样，我们和企业不约而同把选票投向央视。

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