我们希望通过策略性的投入达到一箭三雕的效果。其一树立”乖乖狗”童鞋在代理商的心目中较高形象，在广告投入在给予代理商较大的支持，同时也意在树立代理商对”乖乖狗”童鞋的信心。其二，通过“第一”效应，让”乖乖狗”成为行业关注的焦点，吸引更优质的经销商和供应商加入”乖乖狗”产业供应链中来。其三“央视动画城栏目”一直是央视专为儿童打造的黄金栏目，我们把对像直接瞄准了我们的目标消费群，借此拉近”乖乖狗”与小朋友之间的情感距离。

　　为了节约资源把有效的资金用在刀刃上，在广告篇的制作上，我们选择了以”乖乖狗”卡通形象的通过制作动画短片，而动画牌正是孩子们所乐于接受的广告形式，将”乖乖狗”那种天性快乐的形象传达给消费者。

　　央视标榜广告播出后，市场反响非常强烈，经销商的信心出现前所未有的提升，销售回款和加盟店数量呈直线上升。3月份就提前进入开店的旺季，厂里的加盟电话不断，2004年第一季度的回款和第二季度的订货额和去年同期比，均出现100%以上的增长，特别是5月份，更是创新高。

　　打铁趁热，在央视广告投播后，在开往重庆至福州的火车广告也开始投放，充分调起经销商的胃口后。依托央视高起点，利用订货会，我们不断对代理商输入新的品牌观念，发挥代理商能量，不断吸收更加优秀的代理商加入”乖乖狗”的事业体系。

　　当然此次央视投放的真正目的不在于消费者，它的作用在于塑造一种信心，一种勇往直前的信心，正如奥格威所说的广告的目的是为了做销售，如果做秀能起到事半功倍的效果，做秀又何妨呢，营销的方式千千万万，无论这则广告能否在他们心中留下深刻的印象，但这已经不是很重要了，此次这次投入所达成的效果，远远超过了我们的预期，同时今后的宣传上我们也此为一个亮点，给消费者留下一个难以磨灭的印象——”乖乖狗”央视首家童鞋上榜品牌。

　　品牌风车第四环——缔造百年品牌，”乖乖狗””品牌文化、视觉系统再造

　　知名的品牌之所以知名，除了有一个坚实的产品做后盾之外，文化则是其长盛不衰、永褒青春的奥秘，一个企业只有品牌具备了丰富的内涵与底蕴以后才会获得稳定的附加价值，即品牌文化内容主要包括两个方面，一个指消费者文化，另一个是品牌自身所强调的一种个性或价值，当两种相互交融在一起，则可显示品牌的威力。如果一个品牌在建设过程中没有自己的性格和消费文化就无法形成坚固的竞争壁垒。基于这些认识，在对”乖乖狗”品牌核心元素定位之后，我们的将工作的重心转移到具体的品牌文化塑造及表现。

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