为了塑造”乖乖狗”快乐、勇敢、正义的形象，我们突破性将原有的单一的卡通造型发展到五十个之多，并且2004年成功编辑并发行了《”乖乖狗”神奇之旅》系列卡通漫画出版物，通过生动的故事演绎，在瞬息之间使”乖乖狗”成为有血有肉，正义之狗、勇敢之狗、快乐之狗。　　

　　与此同时为了让”乖乖狗”的形象能够在各终端得很更好的诠释，保持信息对外传达的一致性，我们开始着手”乖乖狗”企业VI手册。为增加手册的实用性，我们把终端部分即代理商在经销宣传中常用的终端形象海报、户外、车体等提取出来组合成“终端品牌SI手册”，分春、夏、秋、冬四季，配上光盘，让代理商能够自行应用、执行VI。

　　在产品包装上，我们认为产品包装也是品牌的一部分，而不仅仅是一个容器，一个漂亮外壳。在接手之前我们发现”乖乖狗”产品包装形象不够鲜明，而且设计风格陈旧土气。接手之后我们大胆起用了国际流行红，与当前最流行的黑色与白色搭配。在策略上采按年龄启用不同的包装，在0-5岁包装偏重成人味，6岁以上的则以儿童审美观为主，在节日里我们还特别增设礼品特装，将”乖乖狗”的包装一口气改完，并同时上市。这样，给消费者一个信息：”乖乖狗”变了，彻底变了。与此同时，包装和新的主平面出现后，立即给消费者”乖乖狗”脱胎换骨的印象，一时间好评如潮。

　　品牌风车第五环——让品牌更精彩——事件行销

　　四月份，在经过前期紧张准备之后，“第1届”乖乖狗”全国FLASH大赛”的正式拉开帷幕，我们携手闪客帝国、闪客天地、闪客俱乐部、CNAD等重量级专业网站，开创儿童网络营销的先河。并充分利用网络资源，在一些论坛、社区发贴，同时”乖乖狗”FLASH大赛的大海报也在学校、网吧及各终端粘贴，整个活动持续了三个多月，收集了近两百条幽默、搞笑、主题鲜明的FLASH，最后的评奖更是把活动推向了高潮。任何时刻，从“百度”、“GOOGLE”、“雅虎”等著名搜索引擎的搜索栏上输入”乖乖狗”都可以获得数百篇介绍”乖乖狗”FLASH的相关文章，这也可以看FLASH大赛的成功。

　　品牌传播工作的方式有很多，但不论采取多少种手段一定要注意整合的作用。经过对产品、包装、价格、通路、营销推广策略等一系列调整改造之后，”乖乖狗”如今正以重点区域全国巡回品牌推广会、及一系列区域针对性的促销，加之零售终端全面出击，以统一规范的形象进行传播，取得辉煌的业绩。

　　结束语：为什么一个原本知名度低销量又不大的品牌能做到这样？就是因为它充分发挥整合营销这一利器，善于发现市场机会，第一个抢占位置，在市场竞争中让品牌如入无人之境。让中小企业的”品　　牌风车”动起来，以迅雷不及掩耳之势，创造奇迹。

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