刘翔能否代言白沙？
　　刘翔成为白沙文化代言人，其广告片刚投放中央电视台，便引起了地方媒体、各大网站、专业报刊和专业人士的热烈讨论，针对刘翔该不该为白沙代言，赞成与反对成为了两大对垒阵营，各持已见，争论得如火如荼。

　　反对者认为烟草有害健康而体育增进健康是互相矛盾的，主要观点是刘翔代言白沙有悖体育精神；赞成者认为刘翔的“飞人”形象与白沙“飞翔”理念吻合，主要观点是刘翔代言白沙能提高白沙的知名度和美誉度。刘翔代言白沙，既矛盾又统一，再加上刘翔奥运冠军的光环以及白沙2003年卷烟第一大品牌的份量，使得这一事件成为业内舆论的焦点。

　　刘翔能不能代言白沙？从法律角度讲，答案应该是肯定的。在1995年12月20日国家工商行政管理局颁发的《烟草广告管理暂行办法》中，第三条“禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告。禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告。”第七条“其他商品、服务的商标名称及服务项目名称与烟草制品商标名称相同的，该商品、服务的广告，必须以易于辨认的方式，明确表示商品名称、服务种类，并不得含有该商品、服务与烟草制品有关的表示。”《烟草广告管理暂行办法》中没有规定明星、名人不能为烟草企业或烟草制品代言，何况与刘翔签约代言的是白沙文化传播公司，没有违反烟草广告法的规定。从品牌建设角度讲，答案也是可以的。刘翔亚洲飞人的核心内涵、与白沙“飞翔”的品牌核心价值诉求一脉相承，并且刘翔个人的年龄、形象、气质与白沙品牌的特质、以前的形象代言人（白沙环保版形象广告）也是相似的，符合白沙一贯的品牌诉求，并且白沙品牌内涵注入了体育元素，以前的阴柔形象转变为了阳刚，提升了飞翔的境界，白沙与刘翔牵手可以说是相映成辉。

　　白沙的战术执行出现偏差

　　刘翔代言白沙本身没有错，为什么会受到质疑？关键是如何运用好刘翔，即何时用、怎么用。

　　因为奥运会的商业活动是排斥烟草商的。所有奥运会及奥运会相关商业活动的目标为：提升奥林匹克运动与奥林匹克理想的崇高价值及其公众形象，并遵循避免这类活动降低或弱化奥林匹克运动的基本原则。其中控制过度商业化的手段和方式，包括控制赞助商数量、奥运场地无商业广告、有悖奥林匹克宗旨和理想的产品类别不能成为赞助类别等，从而在最大程度上保护赞助商的排他性权利，以便为奥林匹克运动创造更高的价值。而烟草制品就在“有悖奥林匹克宗旨和理想的产品类别”中，因此尽管万宝路、555因为与体育赛事联姻而名声大震，但它们都没有直接染指奥运。

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