让精神和个性说话：一是运动员从事的体育运动项目有利于表达品牌内涵；二是运动本身的特质与品牌个性一致；三是让消费者眼光不只盯在“冠军”上，而是向“精神”、“个性”等方面引导。

　　预防明星代言产品过多：为了追逐明星效应，各大企业对明星特别是冠军趋之若鹜，如果代言过多，受众会对明星的价值产生模糊认识，对品牌风格、个性的塑造肯定不利，同时让受众认为企业在赶时髦，引起反感。如刘翔在奥运前后已代言的企业就有可口可乐、耐克、隆鑫摩托、千里马汽车、白沙文化，如果这些有刘翔形象的广告版本同时播放，真不知谁为谁作了嫁衣裳呢。

　　建立风险控制机制：烟草签约体育明星、运动队有两大风险，一是运动员成绩下滑，而企业没有及时转移开公众关注的视线，会使品牌受损；二是烟草与体育健康上的冲突会受到公众的非议；三是运动员或运动队出现不利事件。所以，企业一定要在营销计划中清楚地知道，什么时候用、怎么用自己签下的运动员，以淡化社会公众的非议。同时有必要成立危机管理小组，来应对危机事件，通过及时的补救措施把损失降低到最小。例如迅速停止广告的播放和相关公关策略的调整，做好与新闻媒体的沟通工作，这是事后的防范策略。事前就应该充分考虑到可能出现的危机，针对危机应该采取的策略。

　　由于中国目前还没有成熟的体育经纪公司，企业与明星、运动队合作的风险无形又加大了，所以企业建立风险控制机制就非常重要。

　　二、赞助转播奥运的媒体。品牌形象、品牌内涵、品牌口号等品牌信息是通过各种传播媒介到达受众的。在奥运前后赞助这些媒体或某些特定栏目，同样会取得不凡的品牌传播效果。雅典奥运会期间中央电视台《奥运金牌榜》的冠名权花落昆仑润滑油，人们在关注奥运金牌榜的同时，记住了来自于中国石油的昆仑润滑油，因此名声大震；《联通奥运》是央视为中国联通量身打造的栏目，每期推出一个曾获得奥运冠军的运动员，其“联通你我”的价值主张与栏目本身高度契合，中国联通将自己与奥运紧密地联系在了一起。烟草企业赞助媒体，一定注意传播的品牌内涵是否与奥运精神吻合，是否与栏目要传达的实质内涵相符，否则，生拉硬扯、牵强附会，或只喊几句口号，奥运精神就只鼓舞了别人，对自己的品牌不会增加任何价值，受众对与奥运精神毫不相干的品牌不会增加好感，就失去了赞助的意义。

　　三、传播主张和广告语应成为品牌和奥林匹克精神的连接纽带。品牌的传播要借势奥运，其主张和口号就要与奥运会传递的信息相同或相近，也就是双方形成共振，就如同声波的频率与电波的频率相同，声波才能附着在电波上，通过电波传递声波。卷烟品牌要搭乘奥运，也必须提炼出与品牌传播一致的，同时也与奥运精神契合的传播主张和广告语。只有理解奥林匹克精神和中国受众的期待与接受，并结合品牌的核心价值，提炼出令人认同的传播主张和广告语，才能提升传播效果。雅典奥运会上，原本充满商业味道的广告，却能够与奥运氛围相得益彰，让来自世界各国的观众欣然接受。如雅典奥组委无线通讯运营赞助商——希腊电信巨头“COSMOTE”的传播主张是：“向世界传达我们的声音”，将移动运营商的传播与沟通的核心价值与奥运会是全球的盛会、公众参与的盛会的精神一脉相承；“聆听雅典”是奥运会全球合作伙伴松下的主题词，充分表达了世界对雅典的关注，同时将产品属性表露无疑；还有可口可乐、麦当劳等等，他们无一不是借弘扬奥林匹克精神提升自己品牌价值。我国烟草品牌也有可圈可点之处，如白沙的“奥运时刻，我心飞翔”户外广告，红金龙的“品红金龙，看奥运会”等等。

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