四、奖励业绩优秀的烟草公司、零售户代表实地参加奥运会；

　　五、开展与奥运有关的活动。只要烟草品牌是积极向上、与运动相关的，都能开展与奥运有关的活动。可以设立运动体验场所，让公众体验运动魅力时，感受品牌影响；可以帮助赞助商开展活动；可以组织志愿服务队等等。从品牌内涵出发，围绕奥运会，总会使自己的品牌与奥运会联系起来，让奥运会更精彩，让品牌更有魅力。

　　在距2008年北京奥运会召开的四年时间里，奥林匹克精神在中国会更加深入人心。这四年也正是烟草行业洗牌、整合重组的深刻改革时期，奥运会给了烟草品牌体育营销绝好的机会，围绕北京奥运会，从公益、文化、热点等各个角度，运用广告、促销、活动等多种手段，进行一系列相关营销活动，从而达到整合营销效果，奥运营销将会给烟草品牌添上浓墨重彩的一笔，奥林匹克精神也将在烟草品牌文化中刻下深深的烙印。但要注意的是，由于烟草行业的特殊性，烟草企业、烟草制品的奥运营销效果不能与其他行业同日而语，因此企业的奥运营销计划还要量力而行，不能将品牌营销放在奥运一个篮子里，因为烟草品牌搭的是奥运的顺风车，奥运营销只是品牌营销战略的一部分。

　　张俊英，经济师/高级策划师。现任河北保定卷烟厂企业发展战略部主任，兼职中国生产力学会策划专家委员会全国专家委员，《糖烟酒周刊》烟草版专家顾问。研究兴趣：发展战略、品牌营销、企业文化、学习型组织。在烟草在线、烟草企业管理咨询网设有专家专栏，在烟草在线、中国烟草杂志、中国营销传播网等媒体发表研究烟草行业的文章20余万字。作者邮箱：667618@sina.com

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