白沙签约刘翔后操之过急，切入点欠妥，受到不少公众质疑，多少会给白沙品牌的美誉度造成不利影响。在白沙今后的品牌建设中，应坚持文化先行的一贯方针，战术完美执行战略。

　　鉴于此，卷烟品牌如何搭乘奥运快车，便成为了烟草企业不得不考虑的问题。

卷烟品牌如何搭乘奥运

　　当国际奥委会主席萨马兰奇宣布北京成为2008年奥运会举办城市时，不但宣布了今后4年北京将成为世界最高水平的体育竞技场，同时也宣布了北京将成为世界级品牌的商业角逐场。

　　世界上许多知名品牌都曾与奥运结缘而成就了自己的梦想。红白相间的可口可乐标志成为全球最有价值的品牌奥运会功不可没，三星借助奥运从廉价产品、区域品牌脱胎换骨为世界知名品牌，还有精工、IBM、柯达、麦当劳……。奥运会独特的全球性品牌效应，将为中国企业增强实力，走向世界提供有效的途径，作为烟草企业、卷烟品牌在奥运大餐面前不能等闲视之，要成功地把握和运用奥运商机。

　　但是由于烟草制品的特殊性，烟草企业不能直接从奥运会受益。国际管理集团（IMG）是北京2008年奥申委指定全球市场顾问，庄迈时（Marcus H John）先生是国际管理集团国际副总裁，在谈到奥运时，他说，“这是一个除烟草行业以外的各个行业的企业都可以享受到的益处”。

　　烟草企业不能赞助奥运会本身，不能享有奥运标志、奥运专营权，但完全可以置于奥运会之外并从中受益，如请运动员做形象代言人，或赞助运动队，或赞助转播奥运的媒体，或在奥运会期间投放奥运版本广告，开展与奥运有关的活动如赠送入场券等，或开发一些完全不同的新的合作渠道，机会是很多的。同时由于烟草广告法的限制，在进行奥运营销时，要周密策划，避免公众产生负面联想。

　　一、与有潜力的运动员、运动队合作。企业请明星作代言在现代社会已经成为非常普遍的行为，请明星代言是一把双刃剑，运用得好，可以迅速提升品牌知名度，运用不好，也能使品牌受到危害。特别是烟草品牌，更应该加强运作技巧。

　　请有潜力的运动员代言：距2008年北京奥运会还有四年的时间，哪个运动项目哪个运动员能够取得好成绩？如果卷烟品牌想通过体育营销提升品牌价值，从现在开始就应该进行分析评估了。可口可乐因为有最先进的体育明星商业价值评估系统，它不会在体育明星价值最高的时候签约，而是签下其“期望值越来越高的过程”。白沙请奥运冠军刘翔做文化代言人，运作的空间和时间相对就小多了，不着急运作，就失去了最佳热点，着急运作，就不能很好的使双方文化实现顺畅的对接，让受众产生生硬、功利性的感觉。

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