随着中国文化事业的市场化程度不断提高包括电影在内的文艺作品在走向市场时越来越需要专业化的营销手段。张艺谋导演以其个人的品牌4运做和《十面埋伏》的大手笔推广开创了国产电影市场化的先河本文试图通过对《十面埋伏》的案例分析研究如何利用现代营销理论指导电影产品的推广并尝试分析个人作为品牌主体的品牌管理。
　　作为品牌的张艺谋

　　品牌是一个名称符号颜色标志或图案的集合体，用以识别消费者的产品或者服务并使之进行区别，作为导演的张艺谋是一个有影响力的品牌而他所拍的电影则是他母品牌下的子品牌。一品牌的价值取决于它的品牌影响力即能够持续获利的能力。品牌影响力由品牌的知名度、认知度、美誉度、偏好度、忠诚度等决定我们平时讲的名人效应即是名人的个人品牌效应品牌影响力大的品牌称为强势品牌，反之称为弱势品牌。一个强势品牌可以用教小的代价引导更多的消费者以更高的价格进行购买，一个强势品牌还可以进行适度的延伸比如赵本山拍电视剧牛群发展养牛产业张艺谋导演歌舞剧等。强势品牌更容易积聚社会资源，比如张艺谋比一般导演更容易获得摆设资金等。从默默无闻到成为著名的品牌是一个品牌推广的过程，张艺谋的个人品牌推广过程耐人寻味，其戏剧性远远超越他拍摄的电影。摄影出身的张艺谋跻身于第五代导演的领军人物殊非幸事，他拍摄的第一部电影《一个和八个》因为独特的视觉表现方式引起了文艺界的关注并以影片《红高粱》获得了成功，随后该片在嘎纳国际电影节上获奖，这使其一越成为具有国际影响的著名导演。随着张艺谋声名远扬国内文艺界的批评也越来越响，批评的焦点是张的电影越来越注重形式的表现而在内容上愈发简单，在《我的父亲母亲》里这种情况达到了极端的程度??一个两分钟可以讲完的故事居然被其演绎成为一部120分钟的电影张在国外的成功光环使其获得了小部分具有话语权的专业人士和娱乐媒体的偏好和热捧这些人的力撑是张艺谋品牌不断发展的动力。张艺谋的影片被认为是唯美的，尤其是色彩的运用别巨匠心，张在影片中表现的在极端压抑下的生存空间中人的挣扎和反叛以及变态行为满足了西方一些对中国国情抱有偏见的人士的猎奇心理。但是作为主要消费者的观众大多对张的影片并不认同，认为其内容空洞简单，一部分极力崇拜，一部分破口大骂的两重天想象在其他消费品市场是从来没有过的。张的品牌消费者有三类人：一是品牌忠诚者的追随消费二是在媒体煽动下的冲动消费者三是准备寻找批评张艺谋新证据的品牌否定者。由于中国电影发展水平的落后和信息的相对封闭，使人们对嘎纳电影节充满了好奇和盲目的崇拜。张的国际上屡屡获奖使其品牌要素中注入了国际化的成分，正如一个企业的产品出口了，我们就可以称其为打入国际市场，当然打入越南市场和打入美国市场的意义显然不可同日而语的，嘎纳电影节的作用在当今电影世界的作用和影响今非昔比，充其量不过是电影社会第三世界的难兄难弟们的狂欢派对而已。张艺谋出入嘎纳如履平地，后来自己也感到英雄寂寞以至于拒绝参展了，有一句话描述的非常形象“在奥斯卡电影节上，张艺谋环顾左右都是世界级的明星大碗，不仅暗想这些明星如果有三、四个出现在嘎纳就轰动的不得了啦，看来好莱坞才是真正的战场。”

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