作为产品《十面埋伏》的上市发布会，确实展示了操盘者的匠心独运。

　　2004年7月10日《十面《十面埋伏》》投资2000万在北京工人体育场举行盛大的全球首映典礼。晚会邀请了新老歌星，整合了流行和经典的要素。参加表演的嘉宾有凯瑟琳?巴特尔、李宗盛、张信哲、陈慧琳、韩红、朴树、阿杜、刀郎、童安格、S?H?E、女子十二坊。为了表达《十面《十面埋伏》》最终错过梅艳芳的遗撼，刘德华和梅艳芳在庆典上深情对唱??利用最先进的电脑技术，梅艳芳现身大屏幕，生前挚友刘德华登场对唱，制造出真实的煽情效果。历时3个小时，在上海、广州、深圳、厦门、重庆、温州等六大城市设立庆典分会场，通过卫星传输，让观众第一时间欣赏这次盛会的实况。这场全国165家电台直播了这一大型典礼，剪辑后的宣传片在全国150家以上的电视台进行了播放。首映典礼不放影片开晚会，开创了国产电影首映典礼的新河。

　　《十面埋伏》的炒做在国产电影推广史上可谓空前绝后，但从营销策划专业角度看并无新意。当年三株和飞龙的保健品可谓这方面的典范，今天他们都已经销声匿迹了。把自己的产品（《十面埋伏》）和企业（新画面）披上振兴民族电影的大旗也不是什么灵丹妙药，唯一的作用是可以在管理部门获得些许的政策倾斜，对于广大观众来讲无疑于“看在同是中国人的份上，可怜可怜买张电影票吧”的乞讨。

　　号称投资2.9亿的《十面埋伏》的精心推广果然奏效，电影上映的头三天票房收入超过了《英雄》，电影票的价格也创记录的卖到了60元/张。但是在媒体和观众的批评和喝骂声，经过精心萦绕无数光环的《十面埋伏》被打回了原形，《十面埋伏》的票房一路掺跌，在各大城市的一轮放映中票房收入仅为1.3亿元，应纳税款500万，低于预期水平。而希望在二级市场能够有所收获的说法显然是自我安慰的无奈之举：由于渠道和终端的不健全以及宣传信息的衰减，二级市场从来都是电影发行的盐碱地。

　　高密度的“造事”，夸大虚假的“证言”，全方位大手笔的推广投入，超越价值的影票价格，和最后的惨淡收官??《十面埋伏》的营销推广是掠夺式营销不可多得的经典力作。



　　品牌透支,《十面埋伏》暗伤张艺谋

　　张伟平说“张艺谋是种萝卜的，我是卖萝卜的”，那么，《十面埋伏》这个萝卜到底怎么样那？

　　在电影没有公映张伟平还排着胸脯以人格担保的时候,我们就开始感觉到这个萝卜未必可口：有的演员在对记者采访时闪烁其词说，电影还没有剪辑完毕，自己真的不知道自己演的怎么样。还有的演员讲，几年没有拍武打片了，发挥的不是很好。《十面埋伏》情况的躲躲闪闪就可以感觉到，另外一个可以佐证的是光碟的版权问题：英雄的光碟版权以2000万的天价被广州一家公司买断了，而《十面埋伏》的光碟版权至今即使降到500万还无人问津。《十面埋伏》被定位为一部武打片爱情片，在个别场景上不能说没有可取之处，比如仙人指路和竹林大战两场戏在编排上可谓独具匠心。但是整部作品的情节十分简单浅薄，并缺合理的乏内在逻辑。故事的模式几乎是美国《谍中谍》和香港《无间道》的中国堂代版本，对于武打的理解和表现缺乏创新和突破，而对爱情或者奸情在生死情仇的重大时刻所起作用的处理则充满了农民式的浪漫和随意。在视觉表现上依然沿袭了以往的镜头的慢化和色彩的特别处理，只有技术上的提高而无艺术上的创新。内容贫乏情节简单，一部电影的合理时间长度完全是靠对镜头的慢化处理才得以实现。

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