随着直销立法进程沓沓的脚步声，人们似乎已看到了中国直销大门即将开启。
此时的电子商务也已渡过了严冬，网络的普及和技术的进步，以及外部环境的改善，使各类电子商务网站也渐入佳境。
二者的结合似乎成为了一种必然。
继安利、雅芳宣布大力推广电子商务以后，国内部分企业也瞄准了“直销 电子商务”模式。尽管直销市场目前仍处于开放的前夜，但在“直销 电子商务”背景下，各种所谓新型的营销方式正日渐兴起。
前奏
与众多看中中国直销市场开放机遇的企业一样，中山盛仕铭保健品有限公司（以下简称盛仕铭）同样在为市场筹备。不过，其总裁李路梓更喜欢将盛仕铭的模式称为“电子商务 消费储值 消费增值”。“因为要说‘直销’现在还太敏感，国家还正在制定直销法规。我们在与国家有关部门沟通的时候，他们也要求我们等等再说。”
不过，盛仕铭倒是靠在国外以直销起家的。2000年1月，李路梓在俄罗斯创办SIGCESS INTERNATIONAL SYSTEM，目前已在欧洲30多个国家建立了分公司和分支机构，海外经销商人数超过40万人，去年销售达5亿多元。2003年1月，李路梓注册成立盛仕铭保健品有限公司，依托国家健康科技产业基地开拓国内业务。
但国内毕竟对直销市场暂时还未开放，于是盛仕铭祭出了“电子商务 消费储值 消费增值”营销模式。李路梓表示，“盛仕铭也意识到了国内还未正式开放直销市场这个问题，我们目前正在做好拿下牌照与没有拿下牌照的两手准备。如果我们没有在第一批拿下牌照，我们仍然坚持我们的‘电子商务 消费储值 消费增值’的营销模式，继续发展；如果拿下了牌照，则会采用‘直销 电子商务’的模式开拓中国市场。”
所谓的“电子商务 消费储值 消费增值”，据李路梓介绍，它的理论基础来源于2001年诺贝尔经济学奖获得者乔治·阿克劳夫（George Akerlof）等人的信息不对称理论。这个理论的原理是“许多市场都存在信息的非对称现象：买卖的一方往往掌握比另一方更多的信息。如企业经理和董事会比股民更了解企业的未来；借贷者比贷款方更了解自己还贷的能力。而一个市场经济的运作，需要买者和卖者之间有足够的共同信息。如果信息不对称非常严重，就有可能在限制市场功能的发挥，在极端情况下，甚至会使整个市场不复存在。”运用这个理论，再加上目前流行于市场的“消费累计积分制”等新的营销方式与理念，将二者有机地结合起来，一方面使广大消费者能够通过互联网充分了解公司产品，解决信息的不对称问题，另一方面还使消费者通过购买、使用公司产品得到剩余的、可以累积的消费价值，从而解决了在市场营销过程中产生的利益不对称问题。
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