2、国际重大会议类。如“XX产品在四年一届的国际XX研讨会上获得高度赞扬”等等。

　　3、大牌企业背景类。给自己的企业镀层金。如包装成300多年历史的“XX堂”国内老字号企业，或者“国际著名企业（中国大陆区）”等。目前国家进行GMP改造，结果很多产品宣传时马上声称通过企业实力雄厚，已经GMP认证。

　　至于品牌背书者，更多的是采用形象代言人等方法来表现，最典型的例子就是“V26减肥沙淇”电视广告片中用摇滚歌星“麦克儿·杰克逊”的模仿秀作为品牌背书者。综上所述，好的“品牌背书”可以丰富产品宣传、增加信任度，可以促进购买。但胡编乱造只能弄巧成拙，破绽百出。

　　要让每个毛孔都卖货

　　看电视专题片广告的人几乎都可以发现，无论男女旁白都是以快速的语调来介绍产品，而且每段话都带有强烈的促销意图，几乎每个毛孔都在说“卖”。我们认为既然消费者已经知道你是在做广告，你在宣传自己的产品，你就不要羞羞答答的掩饰什么。三条卖货经验：

　　经验一：每45秒出现一次导购和促销信息。不要担心截断广告连续性，所有逻辑与播放次序都是你制定的。对于观众来说他需要的是产品信息，你需要的是让他购买，促销总是大于连贯性。

　　经验二：促销的旁白与画面又煽情又热辣辣。如画面上大家拿着一堆堆的产品乐呵呵的样子，旁白“张小姐使用效果明显！连续购买三个周期”！“赵先生买了价值598元的XXX后，又回头购买了986元的产品！”　

　　经验三：用火爆热卖激起购买。如画面是人们争先恐后抢夺的场面，旁白是“产品一上市就引起我市消费者的疯狂抢购……”、“买三赠一，原价598元现价仅仅398元，赶快购买！赶快购买！”

对比手法是有力武器

　　用患者的前后症状对比效果，或者跟其他产品的对比是说服观众的有力武器。在报纸广告、黄金时段电视广告等都利用这种手法。对于电视专题广告，更是充分利用充足的时间（比黄金时段多）来表现产品的好处。

　　前后对比——像我们做的“平美喷剂”（治痤疮、平旧疤）电视广告中足足花了2分钟，把患者3天前后的使用效果充分展现，让观众感受到神奇的产品疗效。还有很多的减肥产品也是运用“减肥对比”手法赚得盆满钵满。

　　竞品对比——如“孝铭肛宝”（治痔疮），通过与口服、栓剂、手术等方式的对比，有力的打击竞争对手，同时拔高自己，最终得到消费者的认同。

　　有人认为：有些产品不是显效，或者没有明显的差异点，形不成明显的对比素材。我们认为电视广告中的对比不存在“有和没有”，而是早就存在，关键是如何发掘出来。如某某生发产品在生发效果上并不明效，甚至几乎没有效果，但广告中却说“你看，使用3个月后头上的毛孔都被打开了”；增高产品“我使用三个周期后，一到晚上大腿的骨关节就发热”……通过产品的对比，对消费者进行心理引导，是电视广告片成功的重要步骤。

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