以下几点窍门可以帮助你成为一位基本的语言大师。将这5点小技巧学以致用，你会看到积极的反馈增长。

　　1 一对一的个人化写作

　　即使是一本拥有百万读者的杂志，它上面的广告在一次时间内也只能被一位读者看到。人们总是作为个体，而不是团体在阅读营销文字。大多数写作新手经常犯的错误是，似乎他们是对着满屋子的人在讲话。相反地，试着想象你坐在桌边，对面坐着的就是你最佳的潜伏顾客，你需要做的就是盯住他的眼睛，并讨论你会怎样满足他的个人需求。为了提升你的营销反馈率，从个人化的角度向人们陈述你的观点，就像你在进行一场一对一的谈话。

　　2 信息以外部为导向

　　除非你是在给妈妈写信，否则千万不要通篇都是写自己的事。有一个很明确的特征是：在撰写销售信函、宣传手册和直投邮件时，一个缺乏经验的文案撰写者往往会侧重于说“我们将提供什么”而不是“你将得到什么”。当你写作时，不妨改变一下：试着把你所有用了“我们”、“我们的”的词语改变成“你（们）”、“你（们）的”。外部导向性的语言会有更大的吸引力。比方说，你最好将“我们将提供24小时的即时服务”改成“您将获得可信赖的，一天24小时不中断的即时服务”。

　　3 开头就说出***

　　现在，消费者的生活中充斥着媒介宣传的声音，以至于同时接受多种信息也很普通。消费者可以同时看电视、读报纸并上网。即使是B2B的营销环境也非常混乱，一大堆的电子邮件和其它的交流方式都在产生干扰。与潜伏客户的每一次沟通都要立即捉住其爱好，否则就会被忽视掉。

　　你要在开始就说明：你将给顾客提供哪些有***力的利益或者根据沟通类型的不同而提供不同的特定服务。你可以提供什么样的让竞争对手瞠乎其后、而顾客又超级需要的独特价值？在你文案的大标题或者第一段里就列出你的上风，然后在正文中具体描述细节特征，解释清楚你将如何履行许下的承诺。

　　4 参与性原则

　　参与性的文案一定要捉住目标读者、观众和听众的需求。但这不仅仅是你说什么的题目，还包括你该怎么说。使用直接的，实际的语言，并用目标受众的行话往写，包括他们常用的一些时髦词。最好的文案应该是直接的，直中要害的，用的是激昂的语调，听着就让人脑海里产生出印象。假如短句子足以表达，就不要使用长句。最重要的是，伟大的文案是富有说服力的——它能够为人们提供全新的视角来看待一家公司、一种产品或服务。聪明而清楚地传递出新信息就是参与性文案的一切。

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